“开板”纷纷

11月22日，恰逢农历二十四节气小雪，长春莲花山滑雪场正式开业。前一天，长春迎来了今年冬天的第一场雪。

“考虑到入冬后低温不会持续，加上前几天刚刚下过雨，为了保证滑雪者的质量和舒适度，我们把‘开放’时间定在了今天。”长春莲花山滑雪场营销总监苏忠伟告诉证券时报记者。

气温确实对滑雪场的“开放”时间有影响。万丰通化滑雪场原定于11月16日“开放”，但11月13日突然宣布，由于近一周持续高温，且预计11月14日至11月16日有降雨，影响有一定安全性滑雪场标准和雪道造雪进度存在风险。为保证滑雪道质量和滑雪者的舒适安全，“开放”日期推迟至11月20日。

11月22日上午9点，证券时报记者来到长春莲花山滑雪场采访看到，虽然不是周末，但滑雪装备馆内滑雪爱好者络绎不绝，一些窗户前已经排起了长队。现场一名工作人员表示：“从目前游客情况来看，以长春当地的雪地爱好者居多，过一段时间，南方的雪地爱好者也会陆续到来。”

滑雪场内，多台造雪机正在轰鸣，24小时不间断造雪。一些滑雪初学者登上“魔毯”前往初级雪道，而经验丰富的滑雪者则乘坐缆车前往中级雪道，其中包括一些儿童。

刘女士，长春市人，大学教师。几年前，她在家和孩子学习滑雪时，也爱上了这项运动。今年，刘女士在滑雪装备上花费了1万多元。

“‘开业’第一天，无论是雪质还是雪道的平整度都是最好的，所以今天我来得早，就是为了第一个上雪。”刘女士告诉证券时报记者，“从那以后，滑下中坡时，我就感觉风在耳边呼啸，雪在脚下飞舞，真是太刺激了。”

据证券时报记者了解，长春莲花山滑雪场开业次日，黑龙江亚布力阳光滑雪场正式开业。连日来，万丰通化滑雪场、长白山和平滑雪场、北大壶滑雪场、妙香山温泉滑雪场、长春丁山滑雪场等滑雪场已开始开放滑雪场。

这些滑雪场纷纷“开业”，这意味着2024-2025年冰雪季节正式开始。

升级服务

《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》显示，2023-2024冰雪季全国居民冰雪运动参与率为18.68%，参与人数2.64亿人次。冰雪运动项目丰富多彩，冰雪运动参与人数达1.09亿人。其中，参加滑雪赛事5482万人次。

随着中国人民积极参与冰雪运动，近两年全国滑雪场、溜冰场数量不断增加。以东北地区为例，2023-2024年冰雪季，辽宁、吉林、黑龙江滑雪场数量将分别增至32个、74个和84个，滑冰场数量将增至12个、14个和45 分别。

2024-2025冰雪季，滑雪场数量仍在增加。证券时报记者采访获悉，吉林纳美谷滑雪场、辽源天禄山冰雪运动场等一批冰雪新项目也将在新冰雪场落地。雪季。与上个冰雪季节相比，吉林省滑雪道总面积、长度、滑雪道条数、架空索道条数分别增长5.7%、3.5%、2.8%和9.4%。

不可忽视的现实是，很多滑雪场和溜冰场的项目往往大同小异。随着滑雪场、滑冰场数量不断增加，行业竞争更加激烈。

为了吸引游客入住、玩得开心，不少滑雪场都在努力升级服务，力争把“流量”变成“留存”。

例如，北大湖滑雪场新增造雪机100台，开放滑雪道由64条增加到74条，让游客增添新体验；高速缆车数量从11辆增加到13辆，滑雪无需排队。斜坡面积从239公顷增加到275公顷，酒店床位总数增加到9000个，度假村增加了更多自助设备，酒店入住更快捷，更多票种支持自助服务门票收集。这些升级将为滑雪者提供更加舒适的滑雪环境。

长春莲花山滑雪场不仅对原有的滑雪道进行了改造和扩建，还新增了一批新型造雪机和雪地摩托，进一步提高了滑雪者的滑雪体验和安全性。此外，考虑到滑雪场面向全国乃至全球客户，但难以满足统一服务标准化、制度化要求，长春莲花山滑雪场在新雪季引进了机器狗。

“机器狗通过高效的信息交互和自动化操作，强化安全保障，提高救援效率，提高作业效率，优化服务质量，提升智能化水平，增强创新能力。”苏忠伟说。

亚布力阳光滑雪场负责人孙念伟表示，为了更好地服务游客，亚布力阳光滑雪场在这个冰雪季节新增了6500米硬化停车区和220多个停车位；新建的亚布力阳光假日酒店可提供客房160间、床位332张；扩建游客服务中心雪季大厅1000平方米，提高游客接待和服务质量；新增的亚布力印象餐厅可容纳400人同时就餐，为游客提供更多就餐选择。

“每个滑雪场都有独特的自然环境，此外，最终还是要靠不断升级的服务来吸引和留住游客。”孙念伟说道。

吸引南方客户

2024-2025冰雪季，哈尔滨爆发出圈，成为国内顶级旅游城市。成功推广了黑龙江乃至东北地区的冰雪运动和冰雪旅游。 “南方小土豆”也纷纷前来体验。

“多年来，南方游客一直是我们接待的主要客群。以2023-2024年冰雪季为例，南方游客占总客群的90%以上。”孙念伟告诉证券时报记者。

据了解，为2024-2025冰雪季吸引更多南方游客，从10月25日起，吉林省先后在广东省深圳市、江苏省南京市举办“雪国来信”活动等2024-2025新雪季吉林省文化旅游冰雪主题推介会。

黑龙江省冰雪旅游发展促进会自10月10日起也奔赴国内外9个城市，推介黑龙江美丽冰雪。国内城市包括广州、成都、武汉、宁波、上海。

“来自南方或非东北地区的客户群约占我们总客户群的30%。南方客户群是我们非常重要的目标客户群。对于那些玩雪、享受雪的客户，我们今年新增了动漫、文创展区，对非上雪的顾客具有很大的吸引力，以满足南方不同地区、不同水平的滑雪爱好者的需求。我们还推出了冬令营计划，从一天到三天不等。”苏中伟表示，预计2024-2025年冰雪季节，南方会有更多的冬令营。客到率较去年同期增长5%-8%。

值得注意的是，近两年，南方不少城市纷纷建设室内滑雪场。新雪季到来，是否会影响南方游客到东北滑雪？对此，孙念伟和苏忠伟都给出了否定的答案。

“近年来，滑雪运动蓬勃发展，参与滑雪的人数不断增加。这很大程度上归功于室内滑雪场。是室内滑雪场，培养了一大批喜欢滑雪的人。学完滑雪后，这群人最终去了滑雪场。室外滑雪场和高山滑雪场，毕竟室内滑雪和室外滑雪是不同的体验。”孙念伟说。

苏忠伟表示，室内滑雪场对于室外滑雪场的游客储备具有重要作用，也起到弥补夏季室外滑雪场景不足的作用。

“从发展趋势来看，随着室内滑雪场培养的滑雪爱好者数量逐年增加，冬季选择去北方户外滑雪的南方顾客也会逐年增加。”苏中伟相信。

主办活动

证券时报记者采访获悉，2024-2025年冰雪季，东北部分知名滑雪场将举办一些国内外重要冰雪赛事。这不仅将进一步提升滑雪场的知名度，也有望吸引更多人。客群，进一步发挥带动作用，做大冰雪经济品牌，促进区域消费升级。

据了解，今年北大湖计划举办国际雪联单板滑雪回转追逐世界杯、国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯等11项国内外重点赛事。

第九届亚洲冬季运动会将于2025年2月在哈尔滨举行。本届亚洲冬季运动会设有哈尔滨和亚布力两个赛区。其中，哈尔滨市5个场馆将举办冰上项目比赛，亚布力市8个场馆将举办雪上项目。项目竞赛。

长春莲花山滑雪场曾承办国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯、第三届中俄冬季青年运动会等多项国际国内专业赛事。 2024-2025冰雪季将举办自由式滑雪空中技巧全国锦标赛。

“滑雪场举办大型国际国内赛事，可以充分说明滑雪场的雪道标准、雪质标准完全能够达到国际国内标准。对于滑雪场来说，举办大型赛事也是一个重要的支撑点有利于品牌推广，有利于进一步扩大滑雪场的知名度和影响力。”苏忠伟告诉证券时报记者。

孙念伟补充道，在滑雪场举办大型活动，会吸引大量人群，带动当地“吃、住、行、游、购、娱”产业链的发展，将起到非常明显的作用。对刺激消费的作用。

加快发展

2023-2024年冰雪季期间，东北旅游市场人财两旺，主要旅游指标增速创历史新高，有效拉动了国内消费需求，激发了市场活力，提振了发展信心。

数据显示，2023年11月1日至2024年2月29日，辽宁省共接待游客1.86亿人次，同比增长192%，同比增长91.5%，旅游收入1962.3亿元，同比增长348.6%。较2019年同期增长152.2%。2023年11月至2024年2月，黑龙江接待游客1.2亿人次，旅游收入1711.97亿元，同比分别增长222.22%和553%，均达到创历史新高。 2023-2024年冰雪季，吉林接待国内游客1.25亿人次，实现国内旅游收入2419亿元，两项指标均创历史新高。

从全国来看，随着冰雪爱好者数量大幅增加，冰雪消费市场迅速扩大，特别是冰上运动消费持续上升。 《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》显示，2022年北京冬奥会以来参加过冰雪运动的受访居民中，72.73%的人表示消费过。

证券时报记者了解到，冰雪产业具有带动力强、乘数效应大的特点。以滑雪为例，滑雪场的收入不仅限于门票，还包括餐饮、住宿、滑雪装备租赁、滑雪培训等方面。滑雪场的建成通常会给相关上下游产业带来显着的“蝴蝶效应”，成为拉动区域消费、促进就业的重要抓手。

正是因为冰雪产业潜力巨大，东北三省坚持把发展冰雪经济作为新的增长点，并明确提出加快发展冰雪运动全产业链、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游，实现“冷资源”向“热经济”的持续转型。

吉林省在2023年10月下发的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》号文件中提出，力争5年内实现万亿级旅游产业目标。达到万亿级产业规模时，全省将形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备等冰雪产业集群。规模达到5000亿元。

辽宁省的目标是，到2025年，全省冰雪经济增长快于地区GDP增长，成为全省经济发展新亮点。根据黑龙江省此前提出的规模目标，到2025年冰雪产业总产值将突破3000亿元，到2030年冰雪产业总产值将突破4500亿元。

发展冰雪经济已上升到国家层面。近日，国务院办公厅向社会公开发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。提出到2027年，冰雪运动场馆设施更加完善，服务水平显着提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要产业链实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的重要增长点，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

可以预见，随着冰雪经济和冰雪运动越来越受到重视，有望迎来加速发展阶段。返回搜狐查看更多