10月13日，历时近一个月的中国网球高中赛季于当日落下帷幕。

延续巴黎奥运会的热度，今年的赛事在中国空前受欢迎。中国运动员也不负众望。郑勤获得文武网球锦标赛亚军，尹若宁复出夺得别克LPGA锦标赛冠军，为中国赛季画上圆满句号。

对于行业来说，世界级赛事周期一直是运动品牌必须争夺的营销高地。通过对2024年别克LPGA锦标赛的深度追踪和观察，氪石也旨在发现迪桑特高尔夫连续第二年赞助的这项极受欢迎的赛事背后的改进。

文/李路远

中国选手夺得本土冠军LPGA锦标赛点燃国内高尔夫氛围

屏住呼吸，集中注意力。比赛来到了最后一刻。

一推力度恰到好处的推杆后，殷若宁微笑着将球杆举过头顶，果岭旁的观众一片欢呼。韩元。前一天的比赛结束后，她落后日本选手西乡真央一杆。她在最后一轮打出64杆（-8），总成绩为-25，轻松扭转局势，赢得了她的第四个LPGA锦标赛冠军。

10月13日，2024年别克LPGA锦标赛落下帷幕。这是殷若宁在中国获得的首个LPGA冠军，而家乡选手夺冠的故事也为本次赛事画上了最圆满的句号。赛场上共同角逐的队员和工作人员为尹若宁送上了冠军的礼遇。观众久久不能停止呼喊她的名字。

据官方数据，本次赛事的观众人数接近2.6万人，大幅多于去年。据氪星现场观察，观众中除了大众对高尔夫认识传统的中年精英之外，还有大量的年轻人，人群画像有潜力成为“全场”。人们。”

比赛观众席一角

事实上，公众对今年别克LPGA锦标赛的关注从参赛运动员名单公布的那一刻起就开始了。参赛选手3,335,481人，其中包括12位大满贯冠军和28位LPGA冠军得主，以及来自14个国家的3,335,481名选手。参加巴黎奥运会的20名选手，充分展现了这项赛事的“世界级”地位。

同时，作为LPGA亚洲秋季巡回赛的首站，2024年别克LPGA锦标赛将接替巴黎奥运会的赛程，以及破纪录的24名中国选手参赛，在国内引起了高度关注。重要驱动因素。

专业赛事一直是连接品牌与核心受众群体的桥梁，赛事的高度关注也为品牌传播提供了高效的渠道。自去年别克LPGA锦标赛回归中国以来，今年也是DESCENTE GOLF连续第二年作为官方服装赞助商亮相此项赛事。

在互联网背景下，我们已经习惯用“含X率”来评价一个品牌在细分领域的渗透率。据氪观察，2024年别克LPGA锦标赛的观众中，选择穿着迪桑特高尔夫服饰的比例大大超出了我们的预期，但这也直接体现了强势品牌对高尔夫核心受众的经验积累。声誉和影响力。

2024年别克LPGA锦标赛上，迪桑特高尔夫还开设了快闪店，方便球迷体验品牌产品和理念

现场呈现的现象就是结果。我们更想探究的是这一现象背后的原因以及Descente Golf在这条赛道上的迅速崛起。

去年迪桑特高尔夫首次赞助别克LPGA锦标赛时，氪石曾进行过深度报道。当时我们主要将品牌此举的动机归结为两点：一是在市场热度回归时快速抢占市场。二是延伸品牌业务布局，打造新的增长曲线。

连续第二年赞助该项赛事，是迪桑特高尔夫对合作伙伴支持的延续，也是持续深化和完善高尔夫市场的承诺。

以专业帮助球员精准挥杆，以精细化运营带动品牌渗透

“精益求精”是宁泽涛在谈到对迪桑特高尔夫品牌的印象时脱口而出的一句话。

这位在游泳赛场首次闯入公众视野的运动员，在2023年将运动方向转向职业高尔夫。决赛前一天，宁泽涛现身2024年别克LPGA锦标赛迪桑特高尔夫展区，带来相当多的关注。给观众一个惊喜。

在他看来，Descente Golf一直专注于高尔夫运动服饰的设计与研发，通过科技与精湛工艺的结合，支持运动员取得更好的运动成绩，体现了品牌在这一领域的一贯承诺。高追求。

宁泽涛亮相2024年别克LPGA锦标赛迪桑特高尔夫展区

作为一名职业运动员，无论是游泳还是高尔夫，宁泽涛都渴望在自己的专业领域取得优异的成绩；作为高端专业运动品牌，迪桑特高尔夫也在通过卓越的产品为这些运动员提供支持和帮助。向前。

而这种精神其实从Descente Golf诞生之日起就已经植根于品牌基因之中。

2017年，安踏集团参股的合资公司正式将迪桑特高尔夫引入中国市场，为品牌整体瞄准精英运动人群又补了一块拼图。

当时，全球高尔夫市场的核心群体保持稳定，公众参与度开始增强，年轻一代逐渐在球场上展现出统治力，重大赛事也进行了改革和重组，以吸引更广泛的受众。一系列的变化为迪桑特高尔夫作为新的独立品牌快速进入高尔夫细分赛道提供了有利条件。

延续迪桑特“Design that move”的品牌理念，将自身定位为高端职业运动，迪桑特高尔夫自创立之初就专注于高尔夫服饰的设计和研发，打造以专业科技产品为基础的品牌。以舒适的穿着体验，深入高尔夫细分领域，服务精英消费者的需求，为高尔夫球手和精英高尔夫球手提供最专业的高端服装和装备，精准帮助目标客户在高尔夫运动中不断前进并取得成功。场地。

为了实现这一品牌使命，迪桑特高尔夫还在产品和运营层面制定了精细化的策略和布局。

在产品设计上，无论是适合多种场景、注重卓越贴合与设计的FIELD绿色精英系列，还是提升赛事级别运动表现的PRO专业大师系列，以及G-Arc匠心设计提升高端工艺，且数量有限。功能性系列均采用Descente专业的面料技术和图案剪裁，让球员在面对紧张的赛程和多变的球场环境时从容出击，取得出色的表现。

迪桑特高尔夫签约选手中国球员刘宇在交流中特别提到，迪桑特高尔夫服饰的专业性和功能性可以为球员在比赛和训练中提供全方位的支持，年轻化的设计和剪裁也可以让你更加有信心在球场上展现自己的实力。

迪桑特高尔夫签约球员刘宇征战2024年别克LPGA锦标赛

在品牌资源布局层面，与大多数运动品牌通过签约明星代言人来扩大目标群体、帮助精英运动员在赛场上表现出色来获得品牌曝光度、渗透精英消费群体不同，迪桑特高尔夫始终以经营核心判断标准为核心。用于品牌签约。

从2020年签约中国品牌大使、DP世界巡回赛“三冠王”李昊桐，到去年同时宣布成为别克LPGA锦标赛赞助商的品牌大使康丹妮，再到今年重磅官宣，她已八次夺得冠军。美巡赛冠军赞德·谢奥菲勒(Xander Schauffele)在今年5月的PGA锦标赛和7月的英国公开赛上两次称霸，在三个月内赢得了两项大满贯赛。 ）作为品牌的全球代言人，都体现了迪桑特高尔夫的这一经营理念。

Descente Golf 全球代言人Xander Schauffele

在高尔夫运动背后的核心受众圈中，顶级精英球员所产生的品牌渗透效应将被无限放大。尤其是现在视频通讯已成为主流媒体，今年Xander Schauffele在三个月内赢得两次大满贯冠军时，混合视频显示他穿着Descente高尔夫服装自由挥杆。手握奖杯的形象能给品牌带来的传播效果是不可估量的——，这在一定程度上也是本届别克LPGA锦标赛观众在服装选择上“包容率”如此之高的原因之一。一。

除了签约代言人之外，迪桑特高尔夫还投入了更多的资源来赞助顶级赛事。在与别克LPGA锦标赛达成合作之前，该品牌在2019年率先成为有“亚洲大满贯”之称的世锦赛——汇丰冠军赛的官方服装赞助商。

精英球手的认可和世界级场馆的曝光，共同构成了品牌专业精神的有力背书，让迪桑特高尔夫在市场上不断深化高端专业品牌形象，渗透到更广泛的球迷群体中。

氪体注意到，今年别克LPGA锦标赛期间，迪桑特高尔夫还推出了观众扫描二维码领取品牌高尔夫球帽的活动。几乎观众中的每个人都有一个，跟随球员进行转换。一眼望去，就是“Descente高尔夫军团”，为品牌传播提供了事半功倍的效果。

不仅如此，现场还有不少年轻粉丝戴着高尔夫球帽寻找偶像的签名。凭借这段极具收藏价值的观赛记忆，迪桑特高尔夫的品牌印记被“植入”了高尔夫运动的未来发展。

现场一位小球迷收到了众多球员的签名

基于对高尔夫市场的深入洞察和对高尔夫运动的全面理解，迪桑特高尔夫通过专业的产品和精细化的运营策略不断渗透精英消费群体，在市场力量中打造出强大的品牌认知度和影响力。

但他们的精致和布局并不止于此。

寻求更高质量增长，迪桑特高尔夫立志成为中国第一高尔夫品牌

对于品牌发展来说，成长是永恒的命题。

创立初期，对细分赛道的合理判断、对核心受众的精准把控，可以帮助品牌快速在市场站稳脚跟，形成自身的竞争力。随着市场的变化和参与者数量的增加，只有始终保持深度洞察，适应发展趋势，制定符合当下审美需求的营销策略，才能确保稳定高效的增长。

对于迪桑特高尔夫品牌来说，今年别克LPGA期间我们能感受到的另一个明显的进步体现在品牌对本次赞助布局——的主题设置“她将全力以赴”。

此次传播主题的设置，其实是基于对高尔夫市场当前发展的洞察，针对女性群体快速增长的趋势和趋势。据海外媒体Front Office Sports调查数据显示，截至2022年，全球高尔夫球手总数已达6660万，比五年前增加了560万，其中女性高尔夫球手成为增长率最高的群体；国内现象也证实了这一趋势。根据超翔集团去年发布的《中国高尔夫行业报告》数据显示，国内高尔夫参与者总体性别比例为男性78.6%，女性21.4%。女性群体比例较2018年增加了5.4%。

单看国内情况，女性高尔夫运动的参与度大幅增长，但与男性比例相比仍有较大差距。未来仍然是一片值得探索的蓝海。在一项运动的普及和发展过程中，品牌可以起到重要的桥梁作用，其多年来积累的影响力也可以带动大众消费者对这项运动的认知。

面对2024年别克LPGA锦标赛这一世界级职业女子高尔夫赛事，迪桑特高尔夫还带领品牌签约球手江晓琳、刘宇、李淑英、王馨莹、季玉爱、王子轩、李梦涵、崔景涵等全部出现，让品牌在“她的力量”更加强大的同时，也利用顶级精英的传播力量，吸引更多女性参与高尔夫运动，为自身带来新的增长。

迪桑特高尔夫签名球员合影

纵观整体情况，基于品牌产品力和理念的品牌价值体现，依然是当前市场中能够保持品牌长期高质量增长的重要护城河。这种价值的建立需要植根于品牌的打造。在服务和场景的综合体验中，我们始终坚持品牌核心，加强面向消费者的各个层面的文化和价值输出，增强认同感。

为此，近年来，迪桑特高尔夫频繁搭建创新场景与中国市场消费者沟通。以有节奏的曝光不断强化高端专业形象，进一步巩固市场粘性。

一是品牌会员服务体系建设。健康的会员服务体系可以有效增强用户粘性，从而带动产品复购率和品牌市场影响力。为此，迪桑特高尔夫近年来以“移动俱乐部”的名义定期为会员举办专属线下活动，并升级推出D-TOUR线下巡演，以惊喜的场景体验不断加深与品牌会员的关系。联系。

值得注意的是，今年，迪桑特儿童还创新推出了GOLF FOR FUTURE等一系列活动，带领更多年轻人参与高尔夫运动，帮助新一代高尔夫成长，同时也进一步加深了品牌与品牌之间的亲密关系。和高尔夫家族。连接。

可以说，通过这一会员服务体系的建设，迪桑特高尔夫搭建了一座与消费者便捷沟通的桥梁，既能保证其核心消费群体的稳定，又能拓展品牌在市场的辐射边界。

迪桑特高尔夫D-TOUR线下会员活动

此外，品牌专卖店渠道的完善也是迪桑特高尔夫在国内市场持续提升的又一大体现。

在Descente Golf的门店体系中，门店运营分为三类：基于母品牌的店中店、独立品牌运营展示的独立店以及更贴近消费者运动场景的球场店。

据品牌信息显示，Descent Golf目前在国内拥有130多家专卖店。以高尔夫球场店为例，上海佘山高尔夫球场店、昆明春城球场店均已开业。除了线下布局外，品牌还同步打通了天猫旗舰店、京东旗舰店、官方小程序商城等线上链接，实现了有效的全渠道布局。

面对近年来参与高尔夫运动的人数不断增加，以及高尔夫服饰的日常流行趋势，通过这种立体完整的销售渠道，迪桑特高尔夫品牌可以不断拓展辐射边界，渗透到高尔夫运动中。深入目标消费群体，加深与中国市场的沟通，提升品牌专业形象的同时，为品牌与消费群体沟通创造更广泛的场景。

自2017年正式进入中国市场以来，短短几年时间，迪桑特高尔夫凭借产品实力和品牌理念打造的价值体系，以及不断提升的品牌形象，迅速崛起为国内高尔夫市场的领先品牌。经营策略。一举成为迪桑特支柱的三大业务板块之一。

魔镜洞察发布的数据显示，2022年12月至2024年6月，淘宝/天猫电商平台高尔夫服饰品类销售额突破5000万件。销售额前10名品牌中，迪桑特高尔夫销售额近亿元。 %增长率位居销售额同比增长率之首。

销量数字的背后，持续高涨的国内高尔夫市场参与热情，以及由此带来的大众消费需求和市场前景的扩大，迪桑特高尔夫无疑将迎来更大的发展空间，肩负更重要的使命。返回搜狐查看更多