本文来自微信公众号：体育经济观察，作者：Diego，题图来自：视觉中国

当你看到郑沁文在武汉公开赛决赛中的收视率同时在央视直播中排名第一时，你会更直观地感受到本土明星为球迷创造的归属感、明星效应和票房号召力。场馆座无虚席，连续10多个小时登上热搜榜第一，无不体现出国内“网球热”的迅速蔓延。

无独有偶，高尔夫作为当今世界高度商业化、职业化的运动，在中国也呈现出类似的“明星效应”。

虽然郑勤在文武网球锦标赛上落败并获得第二名，但尹若宁凭借在家门口刚刚领取的2024年别克LPGA冠军奖杯，成为七年来第一位在主场赢得LPGA赛事的中国冠军。

这也是继2014年华彬LPGA精英赛（北京）和2017年蓝湾大师赛（海南）冯珊珊之后，历史上第三次有中国内地选手“在家门口”夺得LPGA冠军。在这一突破性成绩的带动下，央视《体育新闻》当晚以头条报道了中国高尔夫新“一姐”在上海夺冠的消息。

对于在中国运营十几年的高尔夫赛事和产业来说，这些极有可能带来丰厚的回报。

尹若宁收入223万，因高尔夫走红

与今年的中国公开赛一样，上周末结束的别克LPGA锦标赛也迎来了丰收。根据赛事官方数据，2024年赛事的观众人数超过25,000人。随着尹若宁进入冠军行列，决赛当天观众突破万人次的历史新高。有媒体用“高尔夫的郑钦文现象”一词来对比尹若宁在今年别克LPGA锦标赛上的影响力。

2002年出生的殷若宁，不到20岁就进入了职业高尔夫舞台。经过短暂的适应期，她在21岁之前就在美国女子PGA锦标赛上获得了大满贯荣誉，成为中国大陆最年轻的大满贯选手。夺冠震惊了高尔夫界，就连他的偶像库里也发来视频祝贺。她也是继冯珊珊之后第二位登上世界第一的中国高尔夫球协会女球手。

这也是很多人将这位超级新人称为“冯珊珊接班人”的原因。然而，尹若宁在赢得重大荣誉的速度和效率上远远超过了他的前辈。

虽然从冠军总数上冯珊珊以10个LPGA冠军遥遥领先，但尹若宁在22岁时就获得了她的第四个LPGA冠军，而冯珊珊在25岁时才获得了她的第四个冠军。筹码。从目前的进展来看，尹若宁的未来前景蕴藏着无限的可能性。

一系列突破性的成就和惊人的成长速度，也让尹若宁与卡拉威、劳力士、米尔克威、蒙牛等多家赞助商合作，品牌代言数量逐渐增多。

颇为巧合的是，尹若宁此次夺得的别克LPGA锦标赛对于她的高尔夫生涯有着不一样的意义。 2019年转职业之前，17岁的她在此场地首次亮相LPGA，并获得“最佳业余选手奖”荣誉。当时，别克LPGA锦标赛还是一项年轻的赛事，由女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）和中国女子职业高尔夫巡回赛（CLPGA）联合认证仅一年时间。五年后，随着以尹若宁为代表的新生代高尔夫球手的快速成长，本土高尔夫赛事也获得了前所未有的关注。

决赛当天，球场上热情的球迷云集，营造出国内高尔夫赛事中罕见的“拥挤”场面。赛后，尹若宁对主场如此热闹的气氛感到惊讶，“有这么多球迷来给我加油，感觉真的很棒！”

场外，当天郑钦文在武汉网球公开赛上不幸落败，获得第二名。尹若宁在LPGA赛场上顶住了强大对手的猛烈攻击，将冠军奖杯留在了中国主场。他成为该赛事历史上第一位“东道主”冠军。他在各大媒体铺天盖地的网球报道中脱颖而出，成为获胜者。重点。

尹若宁用优异的成绩为高尔夫赢得了人气，并获得了丰厚的回报。刚刚获得的别克LPGA锦标赛奖杯为她带来了31.5万美元（约合人民币223.5万元）的第一名奖金。这是她职业生涯中第三大奖金，仅次于去年女子PGA 锦标赛的150 万美元大满贯奖金和6 月份陶氏锦标赛的366,000 美元第一名奖金。

主场获胜能否催化“尹若宁效应”

与网球一样，高尔夫是一项国际化、市场化的运动，在世界范围内引起了相当大的关注和影响。像尹若宁这样的高尔夫新星，年纪轻轻就获得了诸多荣誉，自然被寄予厚望。人们经常将她的崛起与推动中国网球市场的郑钦文相比较。

尹若宁和郑钦文都是新一代年轻运动员中的首选，但高尔夫在国内的影响力远不及网球。

当殷若宁迫切需要进一步发挥自己的运动天赋时，郑钦文则很快实现了自己的商业天赋。《福布斯》 在2023年收入最高女运动员榜单中，郑沁文以比赛奖金170万美元、场外赞助550万美元排名第15位，成为除谷爱凌之外又一位进入前20名的中国运动员。

从商业代言的角度来看，拥有蚂蚁集团、伊利、兰蔻、霸王茶几、vivo等十几家本土赞助商的郑勤文，更证明了网球运动在国内强大的吸金能力。

造成这种差距的一个重要原因是国内高尔夫发展还十分有限。政策环境应该是最重要的因素。整个高尔夫行业随着房地产行业的高速发展而发展，又随着严厉的反腐政策迅速降温，导致高尔夫在国内面临诸多挑战。

由于高尔夫在中国的小众影响力，高尔夫仍然要与根植于中国文化的传统运动，如乒乓球、羽毛球等参与门槛较低、更容易普及、拥有更大粉丝群体的体育项目竞争。此外，参加中国的高尔夫项目也需要一定的成本。高尔夫球场资源紧缺，成本往往高于大多数个人和团队运动。

尹若宁也许不像“郑勤文效应”那么猛烈，但令人欣慰的是，公众对高尔夫的关注点正在逐渐改变，人们开始更加关注这项运动对内心情绪和生活状况的积极影响。

尤其是在移动互联网和社交媒体的影响下，高尔夫日益成为跨界明星参与运动的主要场所，而高尔夫服饰也逐渐扩展到“日常生活圈”，让这项运动更加普及和普及。更年轻。

高尔夫运动的日益流行和潮流也极大地推动了品牌营销的发展。 lululemon、FILA、李宁、Descente等综合运动品牌，甚至大众消费品牌纷纷推出高尔夫球场，也增加了这一市场的兴趣。

此前尹若宁在主场夺得LPGA冠军，林曦雨在2024年巴黎奥运会上为中国队夺得铜牌，追平了中国高尔夫在奥运会上的最好成绩。当以林希雨、尹若宁等国内顶尖球手为代表的“女子美巡中国军团”在国际赛场上一杆一杆展现中国风的同时，也为国内高尔夫的未来提供了绝佳的机遇。想象空间。

播下高尔夫的种子

据中国高尔夫球协会今年6月发布的《中国青少年高尔夫球发展报告（2023）》号文件显示，我国青少年参加高尔夫运动的人数稳步增长。 2023年，新增注册青少年球员18345人，较2021年增长28%。青少年参与高尔夫活跃人数排名前六位的省区市分别是广东、上海、北京、江苏、山东、浙江。

这种数据增长模式与多年的赛事建设以及国内球手清晰的成长路径密不可分。近年来，在汇丰、别克等赞助商的大力支持下，国内各级青少年锦标赛如火如荼地举办，高尔夫文化迅速升温。对于嗅觉敏锐的家长来说，选择这些专业程度高、影响力大、商业价值高、收入相对较高的项目是有意义的。今年别克LPGA锦标赛也有不少家长带着孩子来到现场。

想要真正从事高尔夫运动并使其成为职业，确实需要一定的资金。据《高尔夫大师》报道，在中国，孩子学习高尔夫的平均综合支出每年不低于50万元，且上限几乎无限制。

更重要的是，竞技表现必须以实力为基础。不一定要靠父母铺路、投入大量的金钱和时间。毕竟，登上金字塔顶的人寥寥无几。不过，也有家长选择高尔夫项目，希望能够利用“早”的优势，在竞争相对不那么激烈的圈子里脱颖而出，同时对出国留学也有很大帮助。这可能是家长选择这个赛道的主要原因。即使你在职业运动中未能脱颖而出，高尔夫也可以成为进入海外名校的敲门砖。

回到国内，《中国青少年高尔夫球发展报告（2023）》显示，2021年至2023年，全国共有14所高校设立了高尔夫个人招生项目，录取率分别为44%、54%和48%。 2023年录取的考生中，一级运动员占65%，二级运动员占25%，运动员占10%。 2024年，全国共有13所高校开展了高尔夫个人赛。

回到前面提到的“高尔夫中的郑沁文现象”，尹若宁虽然未必能达到郑沁文那种现象级的破圈效果，但她也有潜力在高尔夫中掀起“尹若宁现象”推动高尔夫人口基数不断扩大，为这项运动的未来发展奠定坚实的基础，加速高尔夫运动在中国的普及。

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