文章|仙女们的潮流观察与新消费

今年以来，羽毛球涨价的消息频频登上热搜。 “月薪两万元打羽毛球都打不起”这句话，直击工薪一族的敏感神经。

就像猪肉涨价之所以引起广泛争议一样，羽毛球运动之所以能引起如此大范围的波澜，就是因为它具有足够高的普遍性。据国家体育总局发布的报告显示，我国羽毛球运动参与人数高达2.5亿，成为全国参与人数最多的运动项目之一。

不足几克的羽毛球每年消耗量可达数亿元。冠燕天下数据显示，截至2023年，我国羽毛球产量约为7.24亿只，消费量将达到3.56亿只。羽毛球市场规模约为8.56亿元。

羽毛球运动虽小，却是一个科技型产业。单片羽毛片的加工可分为漂洗、干燥、起毛、分选、切割和再分选等步骤。当加工后的羽毛片流入下游羽毛球厂家手中时，我们又要面临新一轮的筛选、分选和再加工。

复杂的工艺流程，切割出一条细致有序的上下游产业链。从源头的家禽养殖到最后的产品制造，小小的羽毛球已经成为无数人赖以生存的“饭碗”。

一旦形成严格的产业分工，以县乃至乡镇为基础的产业带自然就会出现。这种自发形成的产业带广泛分布在中国各个角落，已成为各地县域经济的代表性“名片”。

羽毛球产业滋养着安徽无为——和浙江江山两个县。它们分别位于产业链的上游和下游。一是擅长羽毛切片加工，二是擅长成品制造。

一场羽毛球支撑着两个县的支柱产业。

体育与产业的双向之旅

早在2000多年前，世界许多地方就出现了原始羽毛球运动。在中国，这项运动被称为“毽球”，在欧洲被称为“毽球板球”，在印度被称为“毽子板球”。浦那”。

这一风靡全球的基因奠定了现代羽毛球运动的国际地位。 19世纪以后，现代羽毛球运动首先起源于英国。随着“日不落帝国”的全球影响力，逐渐蔓延到世界各地。

1873 年的一天，一位伯爵在英国格洛斯特郡布卢明顿镇的家中招待客人。席间，几名驻印英国士兵提议玩印度流行的“普纳”游戏，即毛线相互缠绕。它被制成一个球，上面附有羽毛，并用木拍击打。

这项来自外国的有趣运动很快在英国流行起来。为了纪念这项运动的发源地，Badminton成为了羽毛球运动的英文名称。

20世纪初，羽毛球运动逐渐在亚洲、美洲和大洋洲流行起来，特别是在人口众多的亚洲地区。常年在羽毛球比赛中占据主导地位。

其中，中国羽毛球比赛水平长期处于世界领先地位。世界羽联最新数据显示，时隔12年，我国羽毛球队在五项世界赛事中再次夺得第一。

竞技体育的优势往往能够激发全民参与。尤其是近年来，运动潮流不减，加速了羽毛球运动的普及。国家体育总局数据显示，截至2022年底，全国羽毛球场面积4400万平方米，同比增长10%。

因此，在门槛低、参与者多、竞技水平高等多种因素的支撑下，中国已成为全球羽毛球生产和消费的主流市场。

羽毛球的制造过程比较复杂。按零件可分为三个环节：制毛、制球、组装。不同的生产阶段由几十个步骤组成。其中，羊毛的制作工艺更为特殊。原料直接取自肉鸭或鹅。也正是因为这个环节的存在，羽毛球运动才成为一个跨越第一、第二、第三产业的大产业。

事实上，今年羽毛球价格频繁上涨，主要因素是鸭毛和鹅毛两大原材料的价格上涨。

根据行业标准，羽毛球上一般有16根羽毛，但这并不意味着鸭子或鹅的每根羽毛都可以得到充分利用。速度、稳定性和耐用性是羽毛球运动的——个衡量标准。大尺寸决定了羽毛需要“精挑细选”。

一般来说，优秀的羽毛球运动员往往只从鸭子或鹅的每个翅膀上挑选六七根羽毛。这些羽毛被称为“刀羽”，形状像菜刀。它们是制作羽毛球的最佳材料。这意味着，每生产出一个高质量的羽毛球，至少会“消耗”一只鸭子或鹅。

一旦鸭鹅毛价格上涨，必然会转嫁给终端羽毛球厂家。据央视财经此前报道，与2023年相比，头部厂商的羽毛球产品价格普遍上涨20%至30%，部分型号的价格涨幅超过60%。

9月，全球知名羽毛球制造商亚洲狮公开声明，呼吁业内原毛及原材料供应商，希望他们降低原毛及原材料价格，并宣布将降低原毛及原材料价格。目前的进货价格每件提高2-3美分。

鸭鹅毛价格上涨的原因是鸭鹅销量持续下滑。据中国畜牧业协会监测统计，我国鸭子销售量从2019年的48.8亿只下降到2023年的42.2亿只，而鹅销售量也从6.3亿只下降到5.2亿只。

尤其是羽绒主要来源的——长日龄肉鸭，生长周期长，规模化养殖成本较高。在鸭鹅销量整体下滑的背景下，销量受到的影响更大。

另一方面，与其他球类运动相比，羽毛球运动磨损率较高、快消消费属性较强、复购率较高的消费属性让羽毛球爱好者对涨价更加敏感。

为了解决成本问题，实现“自由打球”，不少羽毛球爱好者开始满足于非标准化球。因此，绕过品牌商，通过社交媒体主动渗透到更多上游工厂，成为球友们的新思路。

由此，复杂的羽毛球产业版图慢慢展开，中国羽毛球产业带正式进入普通消费者的视野。

安徽武威：羽毛之城

社交媒体上，寻找羽毛球源头工厂的帖子总是离不开两个地名，一个是安徽武威，一个是浙江江山。

前面说过，羽毛球价格上涨与否，受到源头养殖业的影响。 “谁得禽者得天下”在羽毛球界并不是一句玩笑，而上述两个县级市早已涉足家禽养殖多年。

武威市毗邻长江，水系丰富，养殖业发达，尤其是鸭、鹅。当地特产武威盐水鸭已有200多年的生产历史，鸭毛、鹅毛使武威市享有“中国羽绒之乡”的美誉。

据武威市政府官网介绍，从20世纪70年代末开始，被当地人称为“鹅毛采摘者”的羊毛商开始奔赴全国各地收购羽毛、羽绒，出售给当地的加工企业。江苏、浙江等地。业内称之为“全国买”。销往全国”。

《兵电周刊》1995年曾报道，当年武威的财政收入只有6200万元，但农民工向家乡汇出的钱却高达2.4亿多元。当时羽毛不能用汽车运输，只能通过邮局邮寄。当时，县邮电局甚至在一个月内就收到了价值1.8亿元的大包羽绒服。

20世纪90年代后，随着改革开放的浪潮，走出去的“发商”带着资金和技术回到武威。此后，大大小小的羽毛羽绒加工厂开始扎根，武威人从单纯的商人转变为羽毛商。切片制作者。

羽毛球制造可分为三个阶段：材料选择、羽毛切片和加工、羽毛球生产。鸭鹅羽毛在源头养殖场晒干后，会有专门的“羽毛商”来收集羽毛，然后出售给下游企业。羽毛切片厂进行选材，这个过程称为选料。

选料后的羽毛切片加工是吴伟人的拿手好戏。挑选出来的羽毛要经过漂洗、烘干、起毛、分选、切割、再分选等工序，才能成为下游羽毛球企业使用的羽毛片。

经过多年的发展，武威市逐步形成了特色产业集群，成为全国羽毛羽绒主要集散地之一。羽绒、电线电缆、绿色食品三大产业已成为支撑武威市经济发展的强大力量。

产业带的形成不仅取决于市场，还取决于政府对资源的调度和配置。如果没有监管和引导，所谓的“产业带”就会分散，甚至各行其道，造成资源流失。

2015年以来，武威市规划建设羽绒产业园，完善基础设施和配套工程。次年，武威羽绒协会成立，协会制定行业自律条款，规范企业运作。同时牵头制定羽绒产业发展规划，整合原材料市场，帮助企业引进人才、进行培训。

在有形的“手”和无形的“手”的配合下，武威切片羽毛产业开始以“集团军”的形式走向全球。世界第一羽毛球品牌尤尼克斯今年巴黎奥运会羽毛球比赛使用的羽毛片就来自武威。武威高端羽毛球片产量占全国供应量的70%。

今年一季度，武威市37家规模以上羽绒企业累计实现工业总产值8.6亿元，同比增长32.5%。

据武威羽毛球协会秘书长杨能宇介绍，武威目前拥有羽毛球相关产业链企业100多家，其中规模以上企业近30家。他们正在逐步从小作坊向大型企业转变。色情电影、羽毛球远销欧美、非洲、东南亚等近百个国家。

浙江江山：夺取全国65%的羽毛球产能

武威专门从事羽毛切片加工，400公里外的浙江江山更擅长制造成品。相同的是，他们都拥有得天独厚的养殖业资源。

江山是浙江的“南大门”，西接江西，南接福建。优越的气候条件和多样的地质地貌孕育了丰富的生物资源。这里也是中国白鹅的故乡。据当地政府官网介绍，江山龙头鹅产品加工企业已具备年加工300万只白鹅的生产能力。

（图片来源江山市政府官网）

早在20世纪80年代，江山白鹅养殖就成为江山市及周边地区群众增收致富的重要途径。当时，江山正响应政策号召，大力发展乡镇企业。江山市最具经济活力的镇吴村镇率先建立了江山白鹅交易市场。

与无味人一样，农副产品鹅毛也成为当地人的目标。在政府的领导下，在吴村镇建立了羽绒加工厂。后来白鹅养殖衰落，但羽绒羽毛加工企业得以保留。

1985年，担任吴村镇羽绒厂供销科科长的周建军被分配到羽毛球厂工作。在此之前，他做过赤脚医生，也做过长途运输。浙江人骨子里的“商才”让他在改革开放中耕耘。早期，他成为了当地一个身家数万元的家庭。

进入羽毛球厂后，周建军的业务热情让他不愿意成为坐在办公室里的“科长”。他亲临行业一线，跑广东市场，到潮汕考察生产，凭记忆了解当地工厂的磨床设备。在图纸上画出来，回来一比一复制，最后在义乌市场打开销售。

经过十年的打拼，到1994年周建军离开羽毛球厂创办江山航宇体育用品有限公司时，他已成为行业专家，从生产到销售一应俱全。

1998年，江山市政府表彰了10个行业的带头人，周建军被授予“羽毛球王”称号。如今，航宇文体已成为江山市最大的羽毛球企业。

浙江江山多娇实业有限公司与航宇文体同时兴起。现为江山市继航宇文体之后第二大羽毛球公司。但与前者不同的是，江山多娇专注于海外市场。

2008年亚洲金融危机期间，江山多椒利用人民币对韩元的汇率优势进入韩国市场。现已成为全国前三大大型供应商之一。旗下自主品牌“江山燕”、“莱斯卡”在韩国享有盛誉。羽毛球销量占据前五名中的两个位置。

航宇文体与江山多娇，一个是内销王者，一个是远征海外，他们齐头并进，成为江山羽毛球产业带的“双星”。

和武威一样，“企业表演、政府搭台”的模式也被运用到江山羽毛球产业的发展史上。早在1996年，江山市就成立了羽毛球行业协会，2004年成立了羽毛球产业领导小组。羽毛球制造业被列为重点支持发展的六大产业之一。

江山市的羽毛球产业在多年“组合拳”的作用下，通过修建场馆、连接高铁、组织赛事、邀请明星选手等方式，逐步发展壮大。据新华社此前报道，江山市年产羽毛球1.8亿只，占全国羽毛球产量的65%，是名副其实的羽毛球之乡。

由于成绩突出，江山市体育局成为浙江省唯一幸存的县级体育局。

结论

县域产业带的形成是企业、政府、社会共同努力的结果。具体发展方向不仅取决于空间资源禀赋，还取决于历史演进过程中经验的积累。

从资源禀赋来看，武威和江山均地处长江中下游，都有悠久的家禽养殖历史，为羽毛球加工产业链扎根奠定了基础。

从产业演进过程来看，两地发展轨迹相似，又各具特色。

武威的羽毛球产业最早诞生于民间商业贸易，“鹅毛采摘者”走遍全国，开辟了全国各地的贸易路线。 20世纪90年代后，这些人贩子靠着攒下的“第一桶金”开办工厂、从事工业。在地方政府的支持下，乡镇私营企业破土而出、壮大起来，支撑了武威经济的发展。

与无为的自发性相比，江山市羽毛球产业的起步阶段，地方政府的存在。在私营企业出现之前，支撑羽绒羽毛加工业的生力军是乡镇企业。他们将农民转变为产业工人，为江山市羽毛球产业的发展奠定了劳动力基础。 20世纪90年代以后，私营经济才蓬勃发展。

我国幅员辽阔，不同地区资源禀赋不同。在企业自发的经济行为和政府有意识的宏观配置下，各地沉淀出各具特色的地方产业。它们相互竞争、共同合作，使中国成为“世界工厂”的地位。

如今，随着新一轮全球化的开始，中国的“县域经济”将面临更大的挑战，但产业、资本、企业、人才的目光都聚焦在这片广阔的海洋，县域经济将以独特的韧性融入到世界经济的发展中。全球贸易新浪潮。返回搜狐查看更多