法国奢侈品巨头LVMH集团宣布与Formula 1（世界一级方程式锦标赛，简称F1）签署为期10年的合作协议。从2025年开始，LVMH集团将成为F1的全球合作伙伴。自2013年起，奢华腕表品牌劳力士被LVMH取代，成为F1官方全球合作伙伴。根据交易条款，LVMH集团旗下多个标志性品牌将参与合作，包括路易威登、酩悦轩尼诗和泰格豪雅。

劳力士自2013 年起成为F1 的全球官方合作伙伴。

此前有分析人士认为，资金差距是劳力士失去赞助机会的主要原因。据《福布斯》报道，此前有报道称，劳力士每年对该赛事的赞助约为5000万美元，而LVMH将赞助金额增加至1.5亿美元，属于前者。出价的三倍。 LVMH集团之所以下如此大的赌注，或许是其进一步发展手表品类的决心。据悉，LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）的小儿子弗雷德里克·阿尔诺（Frdric Arnault）在推动此次合作中发挥了关键作用，他是集团钟表部门的负责人，具体负责泰格豪雅（TAG Heuer）、真力时（Zenith）和宇舶表（Hublot）。观看三个手表品牌。上一篇报道：硬奢手表面临危险？卡地亚无法出售，劳力士或失去F1赞助权

伯纳德·阿尔诺（右二）和他的小儿子弗雷德里克·阿尔诺（右一）。

LVMH集团在新闻稿中表示，“LVMH集团的创造力和卓越价值与F1的创新和高性能相辅相成。双方的合作将汇集两个领域的精华，为赛车爱好者、车迷和客户提供无与伦比的体验。”集团将通过酒店服务、定制活动、限量版产品和优秀内容与F1合作。”更多合作细节将于2025年初公布。

近年来，LVMH加大了对F1赛事的押注。 LV曾为2022年摩纳哥大奖赛冠军佩雷斯打造了定制奖杯柜。该品牌还长期赞助现梅赛德斯车手汉密尔顿，并为他打造定制服装。 LVMH旗下奢侈品牌腕表品牌泰格豪雅曾多次为红牛车队车手维斯塔潘设计并赠送特别版腕表。合作新闻稿还提到：“自1950 年F1 诞生以来，LVMH 集团及其品牌就一直是这项运动的一部分。通过这次新的合作，F1 和LVMH 集团很高兴续写这段精彩的故事。在这个全新的项目中，各参与品牌将展示其独特的专业知识、文化底蕴和活力，以加强双方的合作。”

F1 所有者、Liberty Media 总裁兼首席执行官格雷格·马菲(Greg Maffei) 表示：“我们很高兴在去年的拉斯维加斯大奖赛期间与LVMH 集团旗下的一家公司合作，现在将继续发展这种关系。作为全球合作伙伴。随着F1商业平台的不断发展，扩大商业活动的机会体现了我们对F1的愿景。”

过去十年，F1 的观众人数增加了一倍，到2023 年观众人数将达到15 亿，使其成为全球第四大收视率最高的运动项目之一。根据Liberty Media发布的财报，2023年F1赛事总收入将同比增长25%至32.2亿美元，利润将激增64%至3.92亿美元。其中，赛事推广收入、媒体版权费和赞助费分别占比29.3%、32.2%和18%。

下半年F1赛事。

今年F1赛季创下了“赛事数量和赛事地区”的新纪录，共有24站，覆盖22个国家，覆盖欧洲、北美、南美、亚洲和中东。由于赛车文化独特的科技、时尚、文旅属性，F1超越了纯粹的体育竞技，深刻捕捉了全球高净值人群的消费心理和消费需求。还为高端品牌提供全球、跨区域、长期的解决方案。及时的曝光机会。今年4月的F1上海站比赛大受欢迎，中国首位F1车手周冠宇也成为品牌大使。 F1在中国市场展现出了吸金潜力，这对于看重中国市场的奢侈品集团来说显然是巨大的。吸引力。此前报道：F1炸鸡周冠宇品牌代言从洋酒到AI，商业价值直追谷爱凌

南都记者王欣返回搜狐查看更多