图片来源：SNOW51微信公众号

界面新闻记者|秦四月

界面新闻编辑|任雪松

SNOW51 继续关闭门店。

上海浦东嘉里城本月宣布，浦东嘉里城与SNOW51的合作已于9月20日结束。浦东嘉里城在公告中提醒，已办理储值卡的用户可前往其他SNOW51门店消费。公告提供了SNOW51在上海的另外3家门店的信息，分别是南京西路波司登店、虹桥南丰城店和兴业太古汇店。

另一家商店的关闭引发了一些SNOW51用户对该品牌的信任危机。毕竟，这不再是SNOW51门店的收缩。近两年，SNOW51已关闭北京、上海10余家门店，部分会员还不止一次搬家。

图片来源：天眼查APP

天眼查APP显示，SNOW51的关联公司为上海信诺企业发展有限公司，成立于2019年3月，法人单位为叶凯，注册资本为人民币39.913773元。融资方面，SNOW51已进行三轮融资：天使轮、A轮和A+轮。公司上一轮A+融资是在2021年4月，本轮融资由禾宇资本投资，交易金额为1亿元人民币。此外，界面新闻注意到，近六个月来，上海世诺企业发展有限公司在房屋租赁合同纠纷案中，新增多份法院公告作为被告。

作为一家专注于室内滑雪的连锁机构，SNOW51无疑是北京冬奥会带来的冰雪热潮的受益者之一。

2022年，SNOW51借冬奥滑雪风潮迅速扩张，店面类型灵活多样，包括1000多平米的品牌旗舰店和500平米左右的日常训练标准店。随后，SNOW51还与Burton、ROSSIGNOL、波司登等知名品牌合作开设品牌联名店。仍在营业的SNOW51上海虹桥南丰城店是该品牌的第20家店。今年6月，还与久事体育合作举办了一场比赛。

从提供的产品和服务来看，SNOW51的目标群体是中高端用户。据SNOW51披露的信息，该店采用来自阿尔卑斯山的纯滑雪技术，并将欧洲学校的教程、装备、培养世界冠军的教练引入店内。上游团队与拥有20年高山滑雪模拟器生产经验的欧洲团队在中国建立合资工厂，保证滑雪模拟器的品质；下游团队与太武、云顶、松花湖等室外滑雪场和融创等室内滑雪场紧密合作，提供全场景滑雪体验。除滑雪培训外，店内还提供延伸餐饮派对、品牌零售、滑雪赛事、主题旅游等服务。

一方面，优质的服务吸引了大量滑雪顾客来到SNOW51，但另一方面也增加了门店运营成本。冬奥热潮过去后，大众消费者对滑雪的关注度下降，SNOW51的客流不再稳定。门店收回成本、盈利的周期被无限期延长，最终迫使公司决定关闭一些经营业绩不佳的门店。

界面新闻发现，不仅是滑雪，瑜伽、普拉提、健身店这两年也成为越来越受欢迎的连锁品牌。

2023年2月，在全国拥有82家门店的梵音瑜伽宣布停业整顿。一夜之间2000多名员工失业，不少消费者预付卡内的金额至今仍未退还； 2024年5月，成立11年的知名连锁瑜伽机构卡莫瑜伽宣布关闭；曾经在江浙沪拥有30多家门店的“顶级”舞蹈工作室连锁店5KM于今年6月倒闭。

这些“逃亡”机构不少拖欠工资，最后时刻疯狂劝说用户充值，毫无预警地关店。这无疑让消费者更加谨慎。

SNOW51目前一般为已经关店的顾客办理卡转账。所谓转卡，就是将用户预付卡在原门店的未消费金额全部或部分转移到新机构的卡上。具体操作方式取决于用户与新店的沟通结果。

需要指出的是，经历过换卡的学生一般消费热情都会降低，用户粘性也会下降。北京滑雪爱好者莉亚告诉界面新闻，由于工作繁忙，不方便经常去户外滑雪场，她曾在SNOW51北京国贸店申请了会员。今年2月商店关门后，她就再也没有在类似的室内滑雪机构消费过。

换卡后，一个问题是用户在新店的消费能否与在老店的消费相同甚至更多。返回搜狐查看更多