新球迷被奥运会和郑钦文吸引，中国赛季是进一步现场体验网球魅力的机会。

《共同体》是中国之声联合大体育商业推出的体育商业主题对话节目。以“求同存异，谈论共同关心的体育热点话题”为口号，为周播节目，每周五晚10:00中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

9月10日，2024年戴维斯杯决赛小组赛在全球四个城市打响，其中C组比赛在中国珠海横琴国际网球中心举行。中国队历史性地首次闯入戴维斯杯决赛，让每年秋天的网球“中国季”提前一周开始。受赛程增加团体赛、郑钦文奥运金牌余波等因素影响，2024年的“中国季”将如何更加精彩？ 9月13日，第168期节目期待精彩的网球“中国季”。参与的“八卦人士”分别是中国之声记者张文、爱奇艺体育网球评论员胡立涛、体育大商营销副总裁、金迪互动总经理罗然峰。

本文是该节目的摘录。

队际比赛是一种新的体验

张文：2024年中国网球赛季将比2023年提前到来。戴维斯杯决赛小组赛首次进入中国，在珠海横琴国际网球中心展开激烈争夺。接下来，一系列国际焦点网球赛事将在杭州、北京、上海、武汉、宁波、广州、香港……中国大地上举行。 2023年，社区讨论了中国赛季重启的亮点。今年的中国季还有哪些精彩故事？首先我们来谈谈戴维斯杯。两人都走到了前面。这样的国家队比赛与其他职业选手以自己名义参加的比赛相比，有什么不同的体验吗？

胡立涛：我在珠海呆了两天，感觉真的很不一样。首先，这是我国首次在新赛制下承办戴维斯杯决赛。虽然参赛的四支球队都是客场球队，但现场依然有不少球迷前来支持。近年来，珠海通过WTA超级精英赛、“WTA小年终”、ATP 250珠海网球锦标赛等赛事，在当地市场培养了一定数量的网球迷，同时也开拓了周边市场。城市。这两天见到了来自广州、佛山、香港的粉丝。他们大多看过往年的WTA年终赛和ATP 250赛事，对足球相当了解。

此外，戴维斯杯比赛，球员代表国家出战，替补球员则坐在替补席上充当拉拉队员。这在日常职业赛事中是比较少见的。还有活动人员和工作人员，他们对活动很有参与感，这可以活跃现场气氛。

罗然凤：我来的那天，德国队和智利队的比赛正在进行。珠海当地有一家德资公司购买了本次比赛数量比较多的门票。企业高管和员工全部来到现场。他们排成两个方阵为德国队加油。他们也穿着同样的制服，主要有两种制服。在比赛的某些阶段，德国球迷开始吹奏加油口号，甚至击鼓。这种场上应援球队的氛围，在个人为主的职业比赛中，是中国球迷比较少见的。因为在中国观看职业赛事时，即使“三巨头”过来，也不一定会看到本国球迷大规模聚集在当地空间喊话。

戴维斯杯现场有一群德国球迷

来源：戴维斯杯珠海小组赛

张文：或许别说国内赛事，就是大满贯也不一定有全国球迷阵型。比如，如果阿尔卡拉斯打进决赛，肯定会有很多西班牙球迷为他欢呼，但他们通常不会排成方阵，也不会穿着统一的队服。确实可以看出，队际比赛相比常规的职业比赛还是很有趣的。

胡立涛：对于中国来说，这次举办戴维斯杯是一次更有意义的试水。现在中国男队已经拥有张志臻、商俊城、吴易昺等实力比较强的球员，具备一定冲击戴维斯杯决赛的能力。重组前称为世界集团。对于戴维斯杯的主办方国际网联来说，他们也想了解中国市场的情况，包括观众的反应、当地的设施、球队的运作水平等。如果中国队成功的话如果能在未来几年打进决赛，那么今年的比赛将是未来成为小组赛东道主的一次非常重要的练习。

郑钦文带动中网抢票潮

张文：今年中国赛季的变化不仅仅是新戴维斯杯。武汉回归，宁波网球公开赛升级为WTA 500，杭州迎来ATP赛事。胡老师认为第二年重返中国赛季会恢复到鼎盛时期的水平吗？在你的印象中，中国赛季开始时是什么样的场景？

胡立涛：一开始并没有“中国季”这个概念。例如，2004年中国公开赛创办时，基本上是一项孤立的赛事。 2009年，赛事升级为女子WTA 1000级别和男子ATP 500级别。变化逐渐发生。现在有中国赛季，因为中国市场潜力比较大，在特定时间段内可以整合更多不同级别的赛事。

我觉得今年另一个有趣的变化是，武汉公开赛被放在了中国公开赛之后。过去，WTA中国赛季以中国公开赛为主导赛事。广东公开赛、武汉公开赛、江西网球公开赛等结束后，逐渐引导至最终的中国公开赛这一WTA 1000赛事。今年，武汉公开赛被安排在中国公开赛之后，给人一种夸大郑钦文的氛围。因为她来自湖北，所以武汉公开赛最有“主场”的感觉。事实上，中网也在关注郑钦文。夺得奥运金牌后，她在当地市场的影响力绝对比老国脚球员还要大，更是2024年中国赛季票房第一的保证。

这个时候我们就可以谈谈我们对“盛世”的理解了。 2011年李娜夺得法网冠军后，她也曾有过一次小高潮。但当时的情况不同。虽然李娜是支撑票房的本土选手，但参加各项赛事的选手矩阵并不是最强的号召力。今年公布的各项赛事阵容都比较强大，不用担心中国公开赛、上海大师赛等强制赛事的戏剧性。此外，为了征战年终总决赛，郑钦文还报名参加了中国公开赛、武汉公开赛、宁波公开赛。总体来说，我觉得今年中国季的人气还是相当可观的。在我的粉丝群里，大家讨论的非常热烈，大家都在想方设法抢票。

郑钦文是2024中国赛季最强号召力

张文：票好抢吗？

胡丽涛：今年中网女子比赛扩大到96平，郑钦文首轮轮空。大家预计她的首战将在9月28日，开票日期为8月8日。往年，中国公开赛门票销售最快的是男单决赛。今年9月28日的门票几乎售罄。这有点像李娜在法网夺冠后出现在中网首轮的情况。可以肯定的是，郑钦文在中网首场比赛的票房成绩将会不错。

网球不会流行三分钟

张文：去年《共同体》节目讨论中国赛季时，有一个前瞻性的话题：2023赛季的热度正在蓬勃发展，但这种热度会是昙花一现吗？冉枫当时的看法是，未来国内网球赛事的受欢迎程度将与中国球员的整体表现相一致。所以今年，从澳网到奥运会，中国网球都给我们带来了惊喜。每个人都相信网球将在2024年秋季在中国流行起来。但当我们第一次讨论这个问题时，我们担心成绩和运动发展之间的关系。如今成绩出炉，冉枫是否担心成绩引发的运动热潮也可能是“三分钟热”？

罗冉凤：我想有些人认为会出现“三分钟爆红”，可能是因为他们看到了近三四年出现的各种“网红运动”，也出现过出现“三分钟爆红”的情况。突然间流行起来，但这些运动直到现在，还没有人特别确定中国的发展能否顺利持续下去。网球运动会走同样的道路吗？我个人认为不太可能。网球与飞盘、腰旗橄榄球以及我们之前讨论过的最近兴起的攻防箭有很大不同。它不仅仅是一项“体验运动”。所谓“网红体育”或者“新兴体育”，主要是靠体验。参与者获得的乐趣主要来自体验运动时的快乐感受，但通过日常渠道体验相关运动的世界级选手的机会并不多。什么水平。

网球也是一项“欣赏运动”，拥有大量高质量的赛事和高素质的选手来呈现这项运动的魅力。刚接触网球的球迷可以在亲身练习的同时，从高水平的网球赛事中感受网球的魅力。所以我觉得从网球运动发展的成熟度来说，它能够给新人进入圈子后有一个很好的初始体验，而且也有一个一流的机制来延续他们的兴趣。

网球运动已经成熟，无论参与还是享受都会有美妙的体验

张文：胡老师能否从另一个角度分析一下？你经历过李娜时代，那时网球经常成为各种媒体的头条新闻。您认为中国网球运动是否经历了一个上升、回落、再上升的曲线？有没有里程碑式的年份？

胡立涛：2011年绝对是一个高潮。李娜夺得亚洲第一个单打大满贯。网球运动当时也有冲出圈子的趋势，这对中国网球人口特别是青少年网球人口的增长产生了很大的刺激作用。许多孩子也效仿李娜，开始拿起球拍。应该说，这是中国青少年网球培训市场的起点。此后十余年，培训市场一直是中国网球市场最稳定的利益增长点。我认为郑沁文在巴黎奥运会上的突破会给青少年市场带来很大的刺激。

冉枫刚才也提到了成人市场的情况。与他提到的“网红运动”相比，网球运动的另一个特点是上手难度有点大，但上手后的附着力和附着力却非常好，这意味着参与者一旦上手，基本上就不会再上手。再次离开。另外，从观赏角度来看，国内网球生态还是非常有吸引力的。比如中国赛季，球迷看似在庆祝节日，但实际上是节日，因为中国赛季与国庆黄金周、中秋节等假期重叠。我认识的很多球迷都把观看中国公开赛和上海大师赛作为现场观察和学习的机会。大家都背着球拍出去，在观看比赛的同时，当地球迷和外国球迷互相互动、打球。经过这样一个过程，大家都感觉收获很大。观看高水平的职业比赛就像上示范课一样。上完课之后再自己思考、实践，你会收获很多。所以我认为现在中国网球市场的基础是比较扎实的。

“非黄金时段”也有必要争秀吗？

张文：在郑钦文获得奥运金牌之前，网球在社交媒体上的热度不断上升，在奥运会期间才真正突破。如今，预订网球场和寻找教练越来越困难。业界对这种情况感到兴奋吗？是否想进一步扩大供应以满足市场需求？

但九月开学后，场地又开始开放。现在就看中国赛季能否赶上奥运会，让新球迷通过现场观看比赛，进一步激发他们对网球的兴趣，保持热度。

近年来国内网球场数量增长迅速

张文：我感觉在北京，有时候提前两周订不到场地，但有时候如果当天突发奇想找的话，可能就有机会订到场地。

胡立涛：这是因为有人暂时退订了。总的来说，郑钦文夺冠后的直接反馈之一就是球场爆满。在北京，周末基本不可能订到球场，而且球手们都有固定的打球时间。但现在即使在所谓的“非黄金时段”，即下午4点之前的时间段，也很难预订球场。从周一到周五。

张文：这是否意味着体育场馆和教练员的供应要推进？

胡立涛：这几年，北京其实新增了很多网球场。现在周末场地已经饱和，但有些课程在“非黄色”时段仍然没有满员。我觉得我们需要结合未来“非黄”时期的情况来真实观察国内网球人口是否真的增加了。因为李娜的法网冠军主要刺激了青少年市场，但目前，至少在北京这里，成人市场略有萎缩。这应该是因为网球还有一定的门槛，人们入门速度较慢，所以才会被其他运动所吸引。

张文：我就是一个典型的例子。初中、大学和前两年我曾尝试过三次，但都以失败告终。

胡立涛：孩子们学网球很快，因为有一些针对性的课程。例如，国际网球联合会推行“Play and Stay”项目，让孩子们在较小的场地上使用更短、更轻的球拍击打更软的球。这使得击球变得更容易。普通成人球较硬，初学者很难玩。现在孩子一上手就可以玩球，并且有兴趣参与。包括我觉得现在的成人市场也可以借鉴这个理念。比如女性朋友可能力量比较弱，直接练成人网球或者控制不了。那么应该先打一些低压球，这样才能慢慢打开女子网球市场。我看到社交网络上的一些新粉丝仍然专注于打卡和拍照。对于市场的开拓，还是需要大家尽快开始打球。刚才主持人提到了教练。我觉得其实不缺教练，缺的是能够帮助新人更快上手的启蒙教练。

新兴女性市场

张文：胡老师提到了女性市场。我想今年网球的流行还涉及到女性用户可能更关心的流行趋势。今年以来，各大运动品牌纷纷向时尚潮流方向推广网球装备。例如，网球裙是今年最流行的时尚单品之一。时尚推广的方向肯定会包括视觉大片等素材。这样的素材很容易吸引网红用户，进一步拓展网球运动的时尚与美丽。吸引了更多爱美用户，推动了今年网球运动在社交网络上的流行。网球本身也有承载时尚和消费元素的传统，我感觉今年这一方面表现得尤为突出。

胡立涛：是的，网球品牌本身也在努力冲出圈子，与时尚品牌、奢侈品牌联名，动作也很多。网球装备原本强调专业性和功能性，但现在出现了更加时尚、休闲的产品。这样，有些衣服不一定只在打球时穿，也可以日常穿，达到将网球融入每个人日常生活的效果。

女子网球服装品牌Donna Sport

来源：Donna Sport官网

张文：市场研究机构数据显示，我国网球用品市场规模已从2019年的45亿元增长到2023年的58.8亿元，预计2024年将达到64亿元，年增长率保持在高个位数。数字。产品类别主要包括鞋服、配饰、装备等。鞋服消费占比较大，占53%。这似乎证明，网球与时尚的关系才是当下网球热潮与李娜热潮不同的原因。李娜的影响更多的是在青训方面。

胡立涛：培训主要是为了刺激球拍和器材的市场。事实上，鞋子和服装近年来增长迅速。

罗然峰：国外也有新的鞋服品牌专门做女装。职业选手也积极参与，帮助推动一些女性产品以独立品牌进入市场。例如，郑沁文在奥运会决赛中的对手Vekic将在2023年与Uomo Sport联手，推出一个基于她个人审美判断的新品牌。新品牌以Vekic的名字命名，名为Donna Sport。可见，网球时尚潮流背后的驱动力相当多元化。

比赛直播观看指南

张文：说实话，在李娜开启网球风潮的时候，中国消费者的消费能力距离成为网球运动的长期消费者还有一定的距离。但现在至少城市的网球消费已经达到了经济实力与这项运动的普及程度相匹配的地步，所以我相信未来网球在中国的普及程度还会持续增长。我们今天的话题主要是行业相关的，最后想以一个稍微实用一点的内容来结束，就是对于新球迷来说，如果是他们今年第一次看比赛直播，如何合适地推出这个新的“一日网球”体验？

胡立涛：我以中国公开赛为例分享一下。对于球迷来说，钻石体育场绝对是大家都想“朝圣”的地方，但正如刚才所说，9月28日的门票一票难求。那我们不妨尝试着买外场票，去国网看看以整体为中心，搞清楚其总体布局。事实上，在中网开赛的前几天，球迷们就可以看到不少大牌球员在外场练习或比赛。由于钻石球场容量有限，中国公开赛是男女混合比赛，今年中国公开赛抽签扩大了，首轮比赛也很多，所以比赛肯定很多这些都必须由外场来处理。从追星的角度来说，其实在外场追星更方便。

此外，中国网球公开赛和国家网球中心的配置近年来也得到了改善。消费面积很大，现场吃喝不用担心。球场内的绿色植物多了很多，球迷受到阳光照射的感觉也少了，球场的自然气息更加浓郁。

张文：对于新人来说，可能大家应该有一个概念，就是网球一般都是买日期票和场地票，不像足球、篮球是买某场比赛的门票。因此，观看网球赛事并不一定要专注于钻石球场上举行的某场焦点球员比赛，而是规划全天的网球比赛体验，比如体验现场狂欢。

除了比赛，网球赛事的狂欢也值得体验

来源：中国网球公开赛官网

胡立涛：我鼓励大家不要扎堆，只看半决赛和决赛。一方面这些门票一票难求，另一方面当时比赛不多，气氛也发生了很大变化。如果你前几天去看了，比如说你买了一张中央球场的门票，那么中央球场的门票也带有外场权利。可以轮流参观中心球场和外场，轮流观看，处处感受到高水准。决斗的气氛。

张文：你看大满贯转播的时候，你应该也能从航拍中看到，有很多观众在闲逛。而且，很多人在草坪、嘉年华等地点观看比赛，而不是直接进入体育场。如果你能坐在外场的前排，近距离观察球员挥拍时肌肉的力量，甚至感受跑步时的风，这就是在数千人的大型体育场中的一种体验。数万人观看比赛。难得的经历；如果你能像温网球迷一样舒服地坐在大草坪上，和其他球迷一起吃吃喝喝看大屏幕，你也会感受到网球运动的新魅力。中国赛季已经正式开始，让我们共同期待黄金周期间的高潮。我们在那里见，谢谢！

注：如无特殊说明，本文所用图片均来自Osports。返回搜狐查看更多