9月15日晚，成都AG超玩会夺得王者荣耀职业联赛夏季赛冠军。图/王者荣耀职业联赛

9月15日晚，2024王者荣耀职业联赛（KPL）夏季总决赛在泉州落下帷幕。成都AG超玩会以4-1击败苏州KSG夺得冠军。春季赛错过的金雨终于落在了AG的肩上。

作为电子竞技的代表项目之一，王者荣耀职业联赛的业务拓展和运营具有示范意义。将商业元素融入FMVP（最终最有价值球员）奖杯和总冠军戒指后，2024年夏季总决赛，他们联手赞助商玩出新花样。

KPL与赞助商打造品牌电竞营销新模式。

样本

金雨上出现赞助商标志

AG夺冠后，金雨从天而降，落在了最后的舞台上。

与以往十几场联赛决赛不同的是，这次金雨首次印制了球迷的支持语录，并且还印有赞助商之一的海信的标志。比赛结束后，不仅是观众，还有很多工作人员弯下腰去捡金雨。社交媒体上，不少未能到场决赛的观众都在询问如何获得金雨。

据统计，本次海信与KPL官方联合开展的活动已累计征集超过10000条支持报价，粉丝覆盖联赛全部18支球队。海信与KPL在夏运金雨中的股权合作，也开创了品牌电竞营销的新模式。在此之前，KPL的FMVP奖杯和总冠军戒指拥有赞助商的权利。

今年3月，海信成为2024年KPL官方合作伙伴，为家电企业电竞营销开辟新领地。今年6月，他们第三次赞助欧洲杯，引领中国高端企业走出去的浪潮。今年8月，他们成为西甲豪门皇家马德里的赞助商，再次拓展体育营销版图。

据悉，今年11月的王者荣耀年度总决赛上，KPL还将携手海信探索新的营销方式。

夏季奥运会上，礼堂内的两条白色灯带循环显示官方合作伙伴的名字。图/王者荣耀职业联赛

领土

16家赞助商涵盖多个类别

今年，KPL总决赛首次在福建举行，选择位于泉州湾的晋江第二体育中心。比赛开始前，各合作品牌早早在场馆前下沉广场和入口处设立了摊位，开展签到互动活动。

比赛期间，品牌公仔展示、主持人口语播报、广告视频播放等常规业务操作也没有缺席。

比赛现场，观众席内的两条白色灯带格外引人注目。比赛过程中，官方合作伙伴的名字会在上面循环播放。细究起来，从年度合作伙伴、行业合作伙伴到特别合作伙伴，加上年度官方指定语音平台、周边合作伙伴、官方指定饰品，今年KPL夏季赛的官方赞助商品牌多达16个。品牌涵盖品类广泛，包括服装、汽车、洗衣护理、3C数码家电等。

KPL的商业版图不断扩大，这与赛事人气的持续提升有关。据官方统计，今年夏季总决赛的线上表现依然出色。在各大直播平台上，官方直播间热度、热度、累计观看等数据亮眼，斩获全平台热搜6项。

新京报记者赵雪

编辑吴正阳

赵琳校对返回搜狐查看更多

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