总部位于拉斯维加斯的拳击推广活动正在打造迄今为止规模最大的活动，涉及价值数十亿美元的媒体版权交易。我们将带您独家参观这部令人惊叹的作品。

The Sphere 拥有价值23 亿美元的最先进的穹顶和160,000 平方英尺的屏幕，令人叹为观止。然而，终极格斗锦标赛(UFC) 首席执行官达纳·怀特(Dana White) 计划在七英里外的娱乐场所举办首场体育赛事。尘土飞扬的拉斯维加斯郊区初具规模，它位于一个储藏室里。

55 岁的怀特说，他为所有项目设立了专门的房间，这样他就可以直观地了解信息。

他原本想在外面租一个空间，建造一个球体的复制品，让他可以行走，但他的团队建议，在UFC 总部内寻找一个未使用的空间会更符合预算考虑。一周之内，一间储藏室被清理干净，团队在里面装满了示意图、效果图和故事板，概述了UFC 历史上最奢华的赛事之一。

没有勇气，就没有荣耀：首席执行官Dana White 在谈到在Sphere 举办UFC 306 时说道：“我不在乎花费多少钱。” “这是我在墨西哥独立日写给墨西哥人民的情书。”图片来源：UFC

“这与我们之前所做的任何事情都完全不同，”怀特说。他向《福布斯》 独家透露了他的秘密，并在9 月14 日详细介绍了他对UFC 306 的雄心勃勃的计划。

“我知道它不会便宜，但我当时就说了：我不在乎它要花多少钱。这是我在墨西哥独立日写给墨西哥人民的情书，”他说。

最初，包括White 在内的公司所有人都不知道在这个拥有18,600 个座位的场地举办一场促销活动需要花费多少钱。

当UFC 总部位于纽约的母公司TKO 集团控股公司的首席财务官询问赛事预算时，UFC 执行副总裁兼首席内容官克雷格·博尔萨里(Craig Borsari) 估计该赛事的预算为800 万美元。 “我只是猜测，”博萨里说道，考虑到UFC 迄今为止最昂贵的按次付费(PPV) 节目的制作成本刚刚超过200 万美元。 “我想这就够了。”

最终怀特和博萨里花费了超过2000万美元来实现他们对UFC 306的愿景（每场UFC PPV赛事都有编号，最早的是1993年11月的UFC 1）。周六的活动将在每场比赛前播放六部短片，讲述墨西哥从人类诞生到未来数百年的历史演变故事，每部短片都有独特的动画图形、现场特效和盛装的八角形标志。女孩。

这是300多名创意人士的心血结晶，比赛当晚还将有另外150名创意人士奋力拼搏。其中包括艾美奖得主、金球奖得主和奥斯卡提名者，他们都希望向参赛者和全球观众证明，在Sphere 举办现场体育赛事是可能的，甚至是非凡的。有这样的感受。

TKO 总裁兼首席运营官马克·夏皮罗(Mark Shapiro) 表示：“显然，整个计划的设计目标是盈利，但话虽如此，对于这一一次性活动，利润是次要的。” 。 “有时你做出的投资在经济上没有意义，但从长远来看，它最终会带来各种好处。这就是我们为Sphere 活动采取的策略背后的逻辑和基本原理。”

TKO 诞生于去年9 月，当时Ari Emmanuel 的Endeavor 公司将UFC 和WWE 合并为一家价值200 亿美元的上市公司。对于TKO来说，真正的钱来自于媒体版权。

TKO 上季度8.51 亿美元的收入中约三分之二来自媒体版权，包括UFC 目前与ESPN 的协议，该协议将于2025 年底到期。谈判预计将于明年初开始。也就是说，现在是举办一场热闹、引人注目的活动的最佳时机。

MoffettNathanson 高级研究分析师罗伯特·菲什曼(Robert Fishman) 表示：“这是他们向UFC 展示影响力迈出的一大步。” “他们全力以赴，动用了公司所有的资源。从他们的热情来看，他们似乎想把UFC提升到一个不同的水平。”

在八月初的一份股票报告中，MoffettNathanson 估计UFC 的下一轮媒体版权合同每年的售价约为4.5 亿美元，高于目前的3 亿美元合同。据报道估计，下一周期的PPV赛事转播权也可能价值4.5亿美元。 ESPN目前每年额外向UFC支付2.6亿美元购买这部分转播权。 （ESPN先向UFC支付费用，然后向观众收取购买所有单项PPV赛事的费用，原定的五年协议在2018年延长了两年，这是延长期限的新变化）。

菲什曼表示，现在的主要问题是媒体公司是否会认为UFC是一项“必不可少”的运动还是一项“很好拥有”的运动，以及ESPN的母公司迪士尼是否愿意在上面花这么多钱。毕竟，金钱方面，它最近刚刚同意了一份为期11 年的NBA 比赛和总决赛转播合同，每年支付26 亿美元，几乎是现在支付的两倍。

如果UFC 306 确实成为夏皮罗认为的“品牌增强器”，那么它可以向世界各地的媒体合作伙伴、赞助商和其他场馆发出强烈的信号。

近年来，UFC发现越来越多的地方愿意付费在自己的城市举办赛事。例如，阿布扎比估计花费2500万美元举办PPV赛事，沙特阿拉伯花费2000万美元举办一场拳击比赛。新泽西州和澳大利亚去年也花费了约500 万美元举办活动。夏皮罗表示，他希望未来扩大这一类别。至于在Sphere举行的比赛，UFC支付了场地租金。

另一方面，有人说UFC的Sphere赛事只是为了吸引潜在合作伙伴的商业促销，也有人认为TKO的资源在Sphere赛事的推出中发挥了作用。怀特驳斥了这种说法。 “他说，‘不。无论如何我都会这么做。’”

去年9月，怀特惊讶地受到NFL传奇人物汤姆·布雷迪的邀请，观看U2在Sphere的演唱会。从那时起，他就对这个场地着迷了。坐在Sphere的主人詹姆斯·多兰的包厢里，他眼花缭乱，想象力天马行空。第二天，他给博萨里打了电话。

怀特记得他说：“无论你下周末有什么计划，取消它。你必须来球体。我有一个主意。”

博萨里立即看到了在这个场地举办体育赛事的挑战。

照明装置通常悬挂在UFC 八角形中心上方，会挡住Sphere 的屏幕，因此制作团队必须设计一个从未测试过的桁架系统，将其安装在Sphere 的LED 面板后面，并连接摄像机。和照明，让光线穿过面板上现有的孔，而不熔化面板。球迷体验也是一个问题，因为尽管球体是球形的，但观众席并没有360 度环绕圆环。一般情况下，靠近擂台的座位都会让人垂涎欲滴，但在球馆里，这是观看巨幕最糟糕的地方。

此外，还有广播问题需要考虑。为了充分展现球体屏幕的震撼效果，除了常规的现场和转播人员外，UFC还聘请了一支团队使用专用摄像机和超广角镜头进行拍摄。为了向电视前的观众呈现球体中的体验，UFC 306 需要使用45 台摄像机（通常一场赛事只需20 台）和四辆制作卡车（通常只需要两辆）。 “这可以吗？”白说。 “谁知道呢？”

在制定UFC 计划的同时，Sphere 本身也在举办夜间表演，包括摇滚乐队Dead Co 的驻场演出。因此，UFC 测试内部设计和配置的机会非常有限。第一次排练是在7月底，从凌晨2点一直持续到早上7点。白清记得很清楚。他说他整夜没睡，压力太大，身体无法承受。后来，只看了一个短片（尽管只渲染了50%），他就释然了，并告诉博萨里，他还是回家吧。

比赛还剩不到两周的时间，还没有人看到该短片的完整渲染版本。由于Sphere 屏幕的尺寸及其令人惊叹的16K 分辨率，即使是最小的更改也需要10 天才能渲染。 UFC在现场设立了一个服务器群，试图尽量减少渲染过程中的变量。 8月底，博萨里表示将“搁置”，不再进行创造性的改变。结果，一向完美主义者的怀特要求在劳动节周末重新拍摄球员入场视频，球员的球队紧随其后，就像比赛之夜出现的那样。

两人都承认大多数观众根本不会注意到这些细节。更糟糕的是，电视观众可能会在比赛间隙起身去洗手间，从而完全错过视频中90 秒的片段，从而损失估计300 万美元的支出。 “这让我痛得要死，”怀特说。

尽管如此，UFC 306 仍有可能收回您的投资。该公司预计门票收入将创下UFC历史新高。目前的纪录保持者是2016 年在麦迪逊广场花园举行的UFC 205，由康纳·麦格雷戈领衔，总收入超过1700 万美元。

通过牵头理顺球区内举办的体育赛事组织，将有机会提出更有创意的变现方式。 8月中旬，怀特和博萨里带领TKO董事会参观了由储藏室改造成的作战室。董事会成员乔纳森·克拉夫特表示，他们应该为UFC 的设计和配置申请专利，这样当其他现场体育赛事想要在Sphere 举办时，他们就可以从中获利。

怀特表示，他怀疑任何其他体育推广活动都会疯狂到在一项赛事上花费这么多钱，但他忍不住想象自己的赛后计划。他的目标是获得艾美奖、格莱美奖和奥斯卡奖提名，然后达成协议，将UFC 306 剪辑版出售给Sphere，使其成为一个更永久的观看项目。

但他非常坦诚地承认，活动的成功并不完全在他的掌控之中。 “如果那天晚上的比赛结果并不令人惊叹，那么我花的所有技巧和2000 万美元都将化为乌有，”怀特说。 “直到当晚的最后一场比赛我们才会知道整个概念是否有效。”

本文翻译自

https://www.forbes.com/sites/mattcraig/2024/09/11/inside-dana-whites-20-million-plan-to-bring-ufc-306-to-the-sphere/

文：马特·克雷格

翻译：SunnytBella

校对：郭乐民

福布斯中国独家文章。未经许可请勿转载。

标题图片来源：Getty Images

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