7月26日，NIP集团（星体育强集团）正式登陆纳斯达克，成为国内电竞第一股。近日，NIP集团推出了上市后的第一个大动作，那就是进军游戏发行赛道。

NIP集团董事长兼联席CEO何友军表示，在游戏发行领域的布局将有助于实现公司的长期愿景，并坚信这项创新业务能够有效推动公司的成长。为此，NIP集团聘请了曾发行《纪念碑谷 2》、《战争雷霆》等系列热门游戏的前腾讯游戏发行制作人隋航。

一家电子竞技公司选择进入游戏发行领域。虽然看起来确实有点“与天罡相反”，但NIP集团本身就是一家非典型的电竞公司。回顾NIP集团的发展历程，不难发现，从2018年的V5电子竞技俱乐部，到与武汉eStar电子竞技俱乐部换股合并，成立星景威武集团，以及随后的收购瑞典著名电子竞技俱乐部Ninjas in Pyjamas（NIP）的创始人，最终组建了现在的NIP集团。

NIP集团在招股书中公布的相关数据显示，公司三大主营业务为MCN、电竞俱乐部、赛事组织，分别占营收的62.9%、25.9%、11.2%。没错，电竞俱乐部和赛事组织这两项传统的电竞相关业务，实际上只占NIP集团营收的37.1%。公司真正的收入支柱是各大游戏直播平台上的3.6万名玩家。签约艺人。

主打直播的MCN是可以赚钱的。罗永浩的“真实回归”和董宇辉1.29亿元的“分手费”都非常有说服力。同样的，通过直播节目也可以赚钱，但游戏主播很难为MCN赚到多少钱。即使是在直播行业最火热的年代，游戏主播通常都是靠签约费赚取的，很少能靠直播收入“致富”。另一方面，“流量合约”让如今的游戏主播更加尴尬。

因此，现阶段NIP集团确实已经成为国内电竞第一股，并已站稳脚跟，但事实上，他们的盈利能力尚未经受考验。毕竟，根据NIP集团此前发布的招股书，其2022年和2023年净亏损分别为630.6万美元和1325.8万美元。所以对于这家公司来说，确实需要做出一个决定，寻求像进入游戏发行这样的变革。

作为一家以电竞业务为核心的厂商，NIP集团为何在上市后没有继续深耕电竞行业呢？只能说现阶段的电竞行业并不赚钱。确实，根据中国音像和数字出版协会此前发布的《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》，在连续两年负增长后，国内电子竞技市场在今年上半年迎来复苏，收入和用户双双增长。规模实现小幅增长。

然而，市场环境的变化并不意味着每个参与者都已经摆脱了寒冷，更何况电竞俱乐部本身的盈利能力并不高。以NIP集团此前收购的瑞典NIP为例。这家在CS领域赫赫有名的老牌俱乐部，去年营收737.28万美元，净利润仅为25.66万美元。

诚然，NIP集团旗下的eStar在《王者荣耀》项目上实力雄厚，V5是LPL的季后赛队伍，NIP在CS领域也赫赫有名，但这些只能给这家公司带来影响力，纯粹是营收电竞业务贡献的门票收入、周边设备、赛事奖品等，可以说是微乎其微。但这并不意味着NIP集团的运营能力出现了问题，而是电子竞技行业本身的特点。如今，世界各地的电子竞技俱乐部都不赚钱。

电竞产业的命运是，利润不属于俱乐部，甚至也不属于赛事主办方，而是被最上游的游戏厂商拿走了。电竞产生的惊人流量，实际上转化为玩家的游戏内支付，比如每年《英雄联盟》 S锦标赛冠军队伍的专属皮肤。当所有玩家的钱都花在游戏上时，留给电竞本身的钱自然就少了。这也是门票、周边等赚钱的传统体育俱乐部在电竞领域失败的原因。

显然，NIP集团尚不具备解决这一全行业问题的能力。 NIP集团游戏发行业务背后的思考不言而喻。毕竟，电子竞技作为游戏产业的下游部分，不能总是坐等上游游戏厂商来抢占先机。而且，游戏发行确实很赚钱。更不用说苹果的App Store和谷歌的Play Store这两个年收入超百亿美元的巨头，还有Valve的Steam“大山”。 TapTap，不收取佣金，可以称为天天赚钱的意思。

据TapTap母公司新动网络发布的最新财报显示，今年上半年TapTap平台业务收入达到7.3亿。要知道TapTap从游戏中收取0佣金，仅广告业务的收入就已经高于NIP集团去年全年的收入。更不用说手机厂商的硬核联盟、腾讯的应用商店等高佣金游戏发布平台了。几乎都可以称为印钞机。

那么NIP集团能否成为一家游戏发行企业呢？答案是肯定的。因为游戏发行并不要求参与者必须是游戏行业的会员，所以这个业务的核心其实只有两个字，那就是流量。君不见，虽然字节跳动在游戏业务上惨败，但抖音已经成为当前游戏发行的核心阵地。如果说当年Steam创立、App Store还没有诞生的时候，游戏发行还需要技术的话，那么现在只要有流量，连小红书都会涉足。

NIP集团旗下拥有eStar、V5、NIP，在全球社交媒体平台上拥有多达1600万粉丝。考虑到其签约艺人的粉丝数量，该公司实际上可以覆盖数亿粉丝。如果NIP集团真能利用这数亿粉丝，建立一套向粉丝推送游戏的体系，成为游戏发行商也不是天方夜谭。返回搜狐查看更多

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