电子竞技的主流化和国际化意味着电子竞技不再仅仅是游戏玩家所关注的，也不仅仅是一门生意。它将进一步关系到文化认同、国家荣誉、价值建构、跨国交流合作乃至人类命运共同体。不久前，在法国巴黎举行的国际奥委会第142次全体会议上，高调通过一项提案：首届奥运会电子竞技运动会将于2025年在沙特阿拉伯举行。

奥运会是世界上最引人注目的体育盛会，同时也是一场巨大的商业盛会。上一个奥运周期，仅国际奥委会的收入就在500亿元左右，主办国、相关企业和奥运明星运动员的相关商业收入至少是其十倍。

然而，传统体育正面临着观众老龄化的问题。例如，NBA的平均观众年龄超过40岁，美国职业棒球大联盟（MLB）和国家橄榄球联盟（NFL）的平均观众年龄在50岁左右。从可持续发展和展望未来的角度出发，如何吸引年轻球迷一直是国际奥委会的重要任务。因此，近两届奥运会上出现了冲浪、滑板、运动攀岩、霹雳舞等“潮”和“酷”的项目。电子竞技比赛虽然独立于传统奥运会，但仍然可以称为“电子竞技纳入奥运会”，底层逻辑是一样的。

电子竞技是以数字游戏为基础，以软硬件设备为手段，在信息技术构建的虚拟环境中，按照统一的竞赛规则进行的对抗性运动。电子竞技产业脱胎于游戏产业。在其萌芽期和成长期，游戏厂商主要承办各类赛事，参赛者多为从普通玩家中脱颖而出的“民间高手”。随后，电子竞技走上职业化道路，职业选手、俱乐部、联赛乃至产业链上下游开始发展并形成规模。从俱乐部运营与培训、人才选拔与培养，到赛事运营与直播、电竞场馆运营，再到电竞文化活动与跨界衍生品，电竞产业借鉴了体育运动的成熟经验。行业并培育了自己的方法论和商业逻辑。

近年来，电子竞技进一步开始走向主流、国际化，可谓“更上一层楼”。例如，欧洲议会于2022年底通过《关于电竞与数字游戏的决议》，强调游戏和电子竞技将为欧盟软实力做出贡献；沙特公布2022年游戏和电子竞技国家战略，计划投资378亿美元，立志成为全球电子竞技中心。今年举办首届电子竞技世界杯（EWC），总奖金达6000万美元；我国多地政府也出台了电竞产业扶持政策。电子竞技项目也作为正式比赛项目进入东南亚运动会和杭州亚运会。长期以来对电子竞技抱有怀疑的国际奥委会终于拥抱了电子竞技。

电子竞技的主流化和国际化意味着电子竞技不再仅仅是游戏玩家所关注的，也不仅仅是一门生意。它将进一步涉及文化认同、国家荣誉、价值建构、跨国交流与合作。乃至人类命运共同体。这在中国背景下尤为重要，因为这将有助于进一步打破社会对电子竞技和游戏的旧有偏见；有利于促进各主管部门的共同合作，从更大的格局和角度推动电子竞技运动的发展。优势产业高质量发展；将帮助国内电子竞技游戏研发公司、运营机构、赛事组织走向全球舞台，争取更大话语权。

作者|何伟，北京师范大学艺术与传媒学院教授、中国音乐与数字协会游戏产业研究委员会副主任、电子竞技产业研究委员会委员

来源| 《商学院》 杂志九月号返回搜狐查看更多

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