俯冲的雪道变成了向上的攀岩道，白雪皑皑的高山滑雪场变成了郁郁葱葱的露营基地，而当夜晚灯光和音乐响起时，这里将成为举办盛大音乐节的最佳场所。 ……一段时间以来，各地滑雪场打破季节限制，实行四季运营，以多种旅游产品和业态为人们户外休闲提供了新的选择。

事实上，四季运营是滑雪行业的一个世界性话题。对于以往依赖天气的滑雪场来说，传统的“一季三季”的方式很难在短期内实现盈利。因此，滑雪场如何在非雪季吸引游客，解决资源闲置、收入增长缓慢等问题是转型的关键。

从目前的转型路径来看，大部分滑雪场都选择利用山地资源开发避暑度假项目。雪季结束不久，京郊不少滑雪场再次以“避暑胜地”的形象与游客见面。 ——淮北滑雪场的高山丛林漂流、高山滑雪中心的速降滑道等都是京郊夏季休闲活动。 “金字招牌”。据一些机构统计，我国夏季旅游及相关市场规模已达1.2万亿元至1.5万亿元。巨大的市场潜力，使“冷资源”变“热产业”，将非雪季窗口期转变为生态窗口期。旅游的黄金时期。

当然，滑雪场要想实现从“一季热”向“四季热”转变的目标，并不仅仅是逃避暑假的一种方式。他们不能只关注几个同质的项目；更重要的是，要综合考虑市场因素、自身条件等，因地制宜，走出一条差异化、多元化发展的新路子。

不久前，“2024北京张学如意‘童声’艺术节”在河北省张家口市国家跳台滑雪中心开幕。这是一场集现场表演、沉浸式游戏、艺术展览、民俗美食等近20项文化活动于一体的艺术节。让“雪如意”在夏天也能拥有不一样的魅力。在吉林省吉林市，当地政府瞄准城市IP，将火爆的“猪肉大赛”纳入冰雪美食节范围。全年不断推出新的文旅活动，推动四季冰雪旅游的普及。

我国冰雪旅游之所以获得亿万人民的青睐，主要在于其产业升级的本质。无论是创新场景，还是优化服务，只有不断提升供给能力、优化供给机制，才能从更深层次挖掘消费潜力，将滑雪场的“一季流量”转变为“四季留存”更好地满足多元化、个性化的旅游消费需求。

作者：曹一清

来源：人民日报返回搜狐查看更多