11月28日，第31届中国国际广告节在厦门隆重开幕，第三届数字营销实战大赛（以下简称CDMEC）启动仪式同期举行。

CDMEC大赛由中国广告协会指导，已连续举办三届，汇聚了数百家品牌、平台、服务商和投资者。

今年，比赛增设了游戏电子竞技赛道。其中，骁龙电竞先锋大赛2024精英邀请赛脱颖而出，荣获年度电竞创新营销案例——数字营销实战赛优秀案例。

骁龙电竞先锋赛是由ESL FACEIT集团（EFG）主办，预言互动娱乐承办，高通技术公司联合打造的第三方综合性移动电竞赛事。

电子竞技已经从过去的不受欢迎，到现在能够为国争光，国民意识不断增强。近年来，电子竞技已被列为亚运会正式比赛项目。随着电子竞技进入奥运会，电子竞技行业也迎来了自己的营销关键时刻。

电子竞技作为当代年轻人最喜爱的娱乐形式之一，其营销价值不言而喻。通过一场电子竞技赛事，不仅可以聚集大量粉丝，还可以有效传达品牌信息，实现营销目标。

从文化属性来看，电子竞技是体育与娱乐的结合体。电子竞技就像体育运动。品牌选择电竞赛道进行品牌营销，也是在复制体育的逻辑和模式。新时代，电子竞技是全球年轻人关注的焦点。共同语言。

但商业化对于任何电子竞技赛事来说都是一个挑战。与传统体育赛事相比，电子竞技赛事的商业化程度仍有巨大提升空间。随着电竞逐渐成为年轻人的新热点，品牌如何快速俘获电竞用户？如何以电子竞技赛事为载体，以更有趣、更生动的方式向消费者传达品牌故事，无疑是每个营销人员面临的课题。

此次在骁龙电竞先锋赛2024精英邀请赛中获奖可以说是业界对于电竞营销的高度看好，也是对骁龙电竞先锋赛商业化能力的认可。

回顾本次比赛，共有三个主竞赛项目：《和平精英》项目《第五人格》项目《王者荣耀》项目和三个展示项目：《使命召唤手游》项目《永劫无间手游》项目《蛋仔派对》 项目。

赛事总奖金高达75万元，赛事直播时长61小时+。直播覆盖虎牙、斗鱼、快手、哔哩哔哩、CC、微博等多个直播平台。不同的合作伙伴有不同的用户特征。骁龙电竞先锋赛2024精英邀请赛最大限度地触及不同电竞观看群体，多元化合作伙伴的资源优势。

值得一提的是，45支参赛职业队在社交平台上独立宣布赛事，创作了300多条在线内容和超过9万次粉丝互动。同时，活动还吸引了超过39位来自不同领域的KOL自发为活动发声，实现了影响力层面的突破性沟通，并通过垂直圈层深度辐射电竞粉丝和泛游戏群体。

骁龙电竞先锋赛2024精英邀请赛决赛于8月24日至8月25日在南京乐能江宁国际电竞中心举行，汇聚了KPL、PEL职业战队、高水平游戏天梯选手、顶级选手。作为第一主播，将赛事的竞技水平和观看角度提升到了最高水平，吸引了来自全国各地的2500多名观众现场观看比赛。

除了精彩的比赛之外，决赛现场还设置了多项运营活动，给观众带来了丰富的体验。活动外设置了专门的粉丝应援活动区，活动内还举办了粉丝见面会。来自全国各地的“朋友”纷纷表达了对球队支持的热情。 “骁龙移动电竞战区”让广大现场玩家亲身体验骁龙移动平台带来的极致游戏性能和流畅操作，体验科技与电竞的完美融合。

通过线上线下协同打造立体情感营销，让线下和线上活动形成有机的整体。

无论是决赛舞台还是赛事区域，骁龙电竞先锋赛2024精英邀请赛既是展示平台，也是营销手段的主要创造者，真正精准地传递了不同合作伙伴需求的价值表达。将不同品类的商业伙伴带上舞台，在目标消费者面前获得了足够的曝光度。

骁龙电竞先锋大赛将于2022年启动，经过三年的精心运营，以骁龙品牌为核心的电竞生态圈已经搭建起来。携手手机厂商、游戏开发商、直播平台、媒体、高校和政府，开辟多元化合作新路径。活动设有普通大众和专业人士双轨，拓宽用户参与渠道。从B端到C端，此次活动吸引了超过百万用户的关注，提升了骁龙在年轻用户心中的品牌影响力。随着全球电子竞技产业持续发展、移动电竞市场不断扩大，骁龙电竞先锋赛的影响力和商业价值不断提升。

内容丰富的专业第三方赛事往往包含不同的项目类型和多样化的受众群体，更容易建立壁垒，使个性丰富的不同人群的电竞文化多样化。作为全球最大的综合性移动电竞赛事之一，骁龙电竞先锋赛将始终坚持技术赋能，从事观众和粉丝认可的电竞赛事商业营销，并与合作伙伴共同助力移动电竞赛事的发展。电子竞技产业蓬勃发展，提供平台，为行业创新发展做出更大贡献。

扬子晚报/紫牛新闻记者姜天生

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