如果说温网有不可替代的传统网球文化基础，法网有独特的浪漫红土球场，美网有独特的现代都市潮流，那么澳网的独特特色就是南国明媚的阳光和轻松的氛围。半球。的氛围，一场因网球而生的体育嘉年华。这也让明年即将迎来120周年的澳大利亚网球公开赛变得更加充满活力。

作为网球四大满贯赛事之一，也是亚太地区唯一的大满贯赛事，澳网的全球影响力不言而喻。 11月25日，海尔与澳大利亚网球公开赛在墨尔本公园举行签约仪式，正式成为澳大利亚网球公开赛2025年至2027年官方合作伙伴。

作为高度全球化的品牌，海尔将把最前沿的智能家居创新带到现场，让全球网球迷享受体育竞技与智能科技的双重冲击。这也意味着中国企业与世界顶级体育赛事合作的广度和深度正在不断拓展。

2.2亿奖金，中国企业进攻澳网是必然

商业价值巨大的四大网球赛事一直是国外品牌的战略高地。客观地讲，这与地理、网球观众基础和品牌实力密切相关。然而，正如网球从皇宫后花园走向职业球场，从纯粹的贵族运动走向公众视野一样，时代的进步和发展终将战胜傲慢与偏见。

中国企业突破的背后是中国市场的崛起。对于立足亚太地区的澳网来说，自然尤为热衷。自2012年起，澳网举办亚太外卡赛，其中大部分赛事在中国举办，极大提升了澳网在亚太地区的知名度和影响力。据澳大利亚网球协会统计，中国3.3亿网球迷中，三分之二是澳网的支持者。 2024年，澳大利亚网球公开赛的中国电视观众将同比增长一倍。

毫无疑问，澳大利亚网球公开赛也是一个优秀的世界级平台。每年为期14天的澳网赛程期间，全球近150个国家和地区的观众前来观看比赛，全球近200家媒体进行转播。 2024年，澳网入场人数再创新高，达110万人次，被全球媒体提及65.1万次。

可以说，中国企业携手澳网是水到渠成的事情。中国企业进攻澳网不再是单方面的举动，而是同步性的问题。例如，连续五年成为澳网官方饮用水品牌的百岁山，以及以“准合作伙伴”身份赞助澳网并命名为“1573体育场”的泸州老窖，将成为澳网官方饮用水品牌。未来三年澳网合作伙伴。家电第一品牌海尔等

创新卓越，第一品牌与顶级赛事双赢

2025年澳大利亚网球公开赛正值历史性的120周年，这也使得官方对合作伙伴的选择相当挑剔。澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔此前曾表示，希望与五个中国品牌建立合作伙伴关系，“相比资本投入，我们更看重他们的本土化以及提升品牌在该地区的影响力。”它所扮演的角色”。

为什么是海尔？一方面，其追求创新、追求卓越的企业精神与网球精神高度契合；另一方面，作为世界500强企业、全球第一家电品牌，海尔的品牌影响力是无与伦比的。正因为如此，双方的携手不仅是一次强有力的商业合作，更是一次世界级品牌与世界级赛事的“双向成就”。

正如澳网官方所言，我们期待以高品质和前瞻性技术着称的海尔为球迷带来更丰富的观看体验，为赛事注入新的活力。就此而言，海尔也是“弥足珍贵”。此前连续两年与法网合作，海尔在现场设立了品牌展示区，让用户深入了解和体验海尔智慧生活解决方案。今年，海尔作为中网独家家电合作伙伴，设立了“海尔”品牌互动区，也以其新颖性引得球迷称赞。

据悉，携手澳网、庆祝创办40周年的海尔将通过线上线下活动，将先进科技与运动激情深度融合，为网球迷带来耳目一新的观赛体验和智慧生活惊喜。世界各地。而且，海尔的国际化高端形象和全球品牌渠道也能进一步帮助赛事扩大知名度。

可以预见，此次合作不仅有助于海尔与斐雪派克双品牌进一步巩固在澳大利亚和新西兰市场的领先地位，也将全面提升澳网在中国市场的影响力。

加速全球化，以用户为基础巩固全球市场领先地位

谈到赛事合作，不少品牌都把重点放在了“体育营销”上。事实上，只有老品牌才需要搞体育营销。作为一个“走出去、走进去、走上去”的全球品牌，海尔旨在通过顶级赛事的影响力，加速全球化进程。

自2023年海尔成为法网和ATP官方合作伙伴以来，其在欧洲的整体品牌知名度得到了大幅提升，在欧洲多个国家的销量也实现了逆势增长。今年，海尔陆续与法国网球公开赛、中国网球公开赛等世界级赛事深度合作。上周，海尔还作为2024年戴维斯杯网球锦标赛的官方合作伙伴亮相。 2025年，除了澳网之外，海尔还将携手马德里公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列顶级赛事。与世界级网球赛事的密切合作是海尔深度拓展全球化的“钥匙”。

基于长期的全球自主品牌探索和全球市场领先地位，海尔能够为全球用户创造高品质的美好生活。如今，海尔已进入全球200多个国家和地区，并在多个国家和地区取得领先地位。在澳大利亚和新西兰，海尔和斐雪派克双品牌市场份额排名第一；在美国，GE Appliances已成为当地领先的家电公司；在欧洲，海尔连续八年引领市场增长；在日本，海尔和AQUA的双品牌冷酷而全面。市场占有率排名第一；在巴基斯坦，海尔市场占有率连续11年位居行业第一。除了全球地区领先外，海尔还是大型家电行业全球第一品牌，连续15年蝉联这一称号。

从一家冰箱工厂，到率先走出去创立品牌的中国家电企业，再到取得全球市场领先地位，海尔靠的是始终以用户需求为中心的本土化创新。

以澳大利亚市场为例。随着澳大利亚政府宣布2023年实施低碳环保战略，“节能”家电成为迫切需求。海尔在澳洲上市的行业最节能的8星能效高端BM冰箱，不仅满足用户日常冷鲜需求，而且比普通冰箱节能59.9%。当地市场，让用户每年节省约100澳元的电费。这也让冰箱在上线后迅速抢占了渠道C位。 7月，海尔品牌BM全年累计市场份额提升至18%，提升5个百分点。

在欧洲市场，受能源危机影响，节能的需求同样迫切。海尔朗净X11系列洗衣机比欧洲A级能效标准节能60%，是通过德国VDE认证的全球最节能洗衣机。该系列产品已在波兰、法国等地实现即时销售。洗衣机价格指数高达275，洗干一体机价格指数高达325，成为高端市场的热门产品。在炎热潮湿、多雨的东南亚，空调使用非常频繁，定期清洗空调费用昂贵。为此，海尔推出了一款可以“洗澡”的空调，一键即可完成空调的自清洁，既保证了健康，又为当地家庭省了钱。这也使得海尔空调连续四年在泰国市场占有率排名第一。

当世界级品牌与世界级赛事碰撞时，将会产生“1+12”的放大效应。对于一个品牌来说，重要的不仅仅是一时的辉煌，更重要的是服务于全球用户的生活。从法网、中网到澳网，海尔追求的是让全球用户深入了解和认可这个品牌，也让全球用户通过海尔享受更高端的智慧美好生活。

我们应该为有这样的格局的企业来自中国而感到自豪。

来源：北青网返回搜狐查看更多