界面新闻记者|陈其瑞

界面新闻编辑|楼景勤

滑雪道变得越来越拥挤。

法国户外服饰品牌AIGLE近日推出全新2024 SKI高端滑雪系列，涵盖滑雪服、羽绒服、抓绒夹克、冬靴等产品。在天猫官方旗舰店，滑雪系列产品的价格区间为1400元至7800元。其中，雪地靴、抓绒外套、羽绒背心售价在1800元至3400元之间，户外棉服、滑雪服售价在1800元至3400元之间。 6000多元。

滑雪系列棉衣、雪衣是AIGLE天猫旗舰店最贵的产品之一。

这并不是AIGLE第一次推出系列滑雪服。早在2012年，它就通过新浪官方微博推广滑雪，但当时使用的口号是“品味法国”。尽管近年来户外运动的风潮让滑雪运动越来越受欢迎，但AIGLE对滑雪产品的推广仍然以时尚为主。

在11月7日发布的微博中，AIGLE写到了“如何在初雪飘落时融入白色的户外世界”和“穿行在城市与雪场之间”。配图是风格精心搭配的时尚大片。天猫旗舰店的商品页面上，描述为“具有科技功能的法式时尚”，卖点是GORE-TEX面料带来的防风、防水、透气等功能。

类似的描述在Arc"teryx 和The North Face 等户外品牌中并不罕见。 GORE-TEX面料只是基本标准。

在AIGLE天猫官方旗舰店，销量最高的产品是折扣后售价837元的抓绒上衣和售价2430元的防风棉夹克。滑雪系列更像是AIGLE的调味品。一方面是为了证明自己已经赶上了滑雪的热潮。另一方面，它想突出自己的户外根源，并以此强化之前模糊的户外时尚风格。

诞生于1853年的AIGLE，目前由艾高（中国）户外运动用品有限公司运营，李宁集团仍控股。

很多中国消费者对AIGLE的印象都是从雨鞋开始的，这也是该品牌的核心品类之一。然而，鞋类产品通常溢价较低，且容易被复制。为了避免过度依赖单一款式，AIGLE也开始拓展品类，品牌认知度也从最初的雨鞋逐渐扩展到户外休闲服装。

不过，相比AIGLE在欧美市场因其户外形象和实用性而闻名，在中国，它更多地被视为具有户外设计风格的时尚品牌。流行初期，雨鞋多作为搭配单品。

然而，户外时尚服装市场已变得异常拥挤和竞争激烈。生产类似产品的时尚品牌有很多，来自英国的Barbour就是其中之一。

过去十年，Barbour通过与Supreme、And Wander甚至Gucci的合作活跃在时尚界。近期加速拓展中国市场后，除了经典的油蜡夹克外，还大力推广Polo衫和鸭舌帽。它举办的活动名称是“绅士骑行”，显然是一条时尚的户外风格路线。

基于提高竞争力的考虑，AIGLE近年来实施了一系列措施。

它不仅在巴黎时装周举办了时装发布会，还宣布了来自法国设计师品牌tudes Studio的三位设计师担任2020年创意总监。这种做法让人想起另一个法国品牌Lacoste，它和Aigle一样都属于瑞士时尚集团MF Brands。

但即使拥有同集团Lacoste 的开发经验，AIGLE 在未来的道路上仍将面临更多面料挑战。

AIGLE并不像Lacoste那样在中国享有很高的声誉，也与网球这项时尚界密切关注的运动没有联系。在产品层面，AIGLE还没有推出继雨鞋之后新的流行款式，也无法利用鳄鱼标志为Lacoste这样的非流行基本款式赋予额外的价值。

为了强化自身形象，AIGLE近期在中国市场的举措之一是在北京颐堤港、上海66广场、广州天环广场开设一系列新旗舰店，并推出与艺术家的联名系列。 AIGLE在其官方微博中将INDIGO旗舰店描述为“轻奢概念店”。这或许是为了凸显时尚形象，但“轻奢”概念显然已经不再是当下市场的宠儿。返回搜狐查看更多