11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场落下帷幕。成都AG超玩会以4:2的成绩击败重庆狼队，夺得队史第四个冠军。这是KPL联赛的首场总决赛，也是王者荣耀赛事体系今年最高级别的赛事。作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，海信在电竞爱好者的体验场景中探索营销形式，让海信逐渐成为“竞技人”生活娱乐的载体，也赋予了电竞爱好者新的内涵。年轻的家电品牌。表达。

KPL首个新赛事IP打造，赞助领军队伍晋级年度总决赛

KPL年终总决赛是King Esports区别于国内两个KPL联赛的新IP。这也是对王者荣耀活动系统的调整。在保持春夏季赛的基础上，在夏季赛和挑战者杯期间增加了一年一度的决赛。此举打破了联赛体系的固有格局，而新的顶级赛事的到来也让KPL的年度奖金池突破了1亿。

本次比赛，成都AG超玩会与重庆狼队的对决可谓精彩十足。作为国内顶尖的电子竞技队伍，这也是两队今年在决赛中第二次相遇。团队的精彩表演赢得了观众的热情。支持。最终，成都AG超玩会最终获得了比赛的胜利，五位小将赢得了圣龙杯的荣耀，也沐浴着这属于他们的金雨。

据悉，继夏季赛海信在泉州赛场打出KPL史上首场定制金雨后，这也是海信与成都AG超玩会共同见证的第二场特殊金雨。

KPL史上首次家电品牌合作，完整年轻人生活场景营销生态

《2024年中国电子竞技产业报告》 数据显示，2024年上半年中国电竞用户规模约为4.9亿。在电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品和赛事类型也更加多元化，呈现出品牌化发展趋势。 2024年KPL年度总决赛也将首次迎来多元化、丰富的品牌参与。从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域，海信、iQOO等KPL赞助商正在引领电竞营销新潮流，探索更多商业模式的可能性。

比赛现场，海信电视作为KPL官方指定电视，凭借百英寸、超强画质等产品特色受到观众喜爱，这也显着提升了电竞用户大屏观影意识。此外，iQOO 13正式宣布成为KPL官方游戏机Super，让年轻人的营销生态场景更加完整。

随着赞助产品品类的多元化，KPL的电竞营销模式也从流量为王转向流量转化，直至如今电竞生态圈的商业联动。当电竞成为年轻人的主流兴趣时，不少品牌都将电竞业务合作作为与年轻用户沟通的重要方式，而年轻的电竞用户也在以更加敏锐的眼光审视和选择品牌塑造的生活方式。眼睛。

新京报贝壳财经发布的《2024年轻人消费趋势调查》显示，在“求轻松”的社会环境下，智能家电可以快速帮助年轻人摆脱生活中的“劳累感”。海信作为家电领先企业加入，利用人工智能、AI等技术，为电竞用户提供电视、电竞显示器、空调、冰箱、洗衣机等全场景家电产品。还减轻家务负担，提供个性化服务，营造舒适感。环境等方式让年轻消费者实现身心的解放，这与当代电竞用户理想的生活方式不谋而合。

金雨情感营销首次升级全民狂欢创造冠军时刻

金雨在夏季赛首次开启品牌合作后，海信与KPL一直在通过共创探索金雨的玩法，将合作形式延伸至粉丝经济和内容创作，让玩家不仅仅是参与者，也成为海信品牌故事的一部分。部分。两次黄金雨的个性化尝试，无形中拉近了海信与年轻用户的距离，海信与年轻用户建立了更深层次的情感联系。

数据研究显示，9月KPL夏季赛中，海信电竞人群到场率达到80%。在所有品牌活动中，观众印象最深的是海信的“金雨”应援活动，排名第一。本次总决赛，《金雨》玩法也迎来首次全新升级。海信不仅优化了粉丝定制金雨文案的环节，确保现场50%的金雨由粉丝创作，极大激活了粉丝生态的活力；还打造了首个“海信金雨团”，由解说瓶、李九、灵儿、硕天云组成的KPL官方解说团队亲自亮相，成为海信专属金雨“代言人”，掀起一波抽奖，送金雨。也为粉丝在各大平台自发捐款、转赠金雨打开了大门。金雨羽一度成为除了“明星选手小卡”之外最受粉丝喜爱的外设。

同时，海信在现场设立了专属金雨应援墙。球迷不仅可以在金雨纸上写下对主队的专属支持话语，还可以在手握冠军奖杯的同时体验金雨。活动引起大批粉丝排队体验。 “信仰就是冠军”、“生而无畏、战斗到底”、“心中有荣誉，勇往直前”……海信的支撑墙已成为一道亮丽的风景线。

除了粉丝营销，海信还首次推出了金雨品牌联动营销方式。 TT之声、东鹏特饮等赞助商以抽奖的形式赠送金雨，不仅丰富了各大品牌为年度总决赛加油的方式，也展现了各大品牌对冠军金雨的认可。

据了解，海信与KPL也将在2025年开拓新的合作模式，持续探索与年轻群体产生共鸣的营销新路径，通过用户故事传递品牌价值，不断迭代营销场景，致力于带来新体验给消费者。返回搜狐查看更多

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