上个雪季，我国新建并投入运营滑雪场30个。

穿上滑雪板，戴上雪镜，系好头盔，一路飞翔……随着雪季的开始，可可托海等滑雪场迎来了第一批游客。

北京滑雪协会副主席吴斌近日发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》表明，“滑雪热”并不是冬奥会的一时热潮。上雪季国内滑雪场滑雪人数达到2308万人次，已超过冬奥雪季；全国滑雪场数量达到935个，与前期统计相比，呈现明显增长趋势；从全球室内滑雪场的发展来看，中国遥遥领先于其他国家，已成为全球最大的室内滑雪强国。

全国滑雪人口持续上升，但“复购率”依然较低

《白皮书》首先呈现了2023-2024雪季消费端的变化。

2023-2024年雪季是北京冬奥会后第一个完整的雪季。此前业内人士担心冬奥会后公众对滑雪的热情会下降，但实际上一直在增长。

全国滑雪者和游客总数几乎实现同步增长：全国滑雪者总数达到2308万人次，同比增长16.3%，滑雪参与人数1280万人次，同比增长16.3%。比去年增长14.49%。

中国滑雪场数量及滑雪人次统计（根据财年5.1-4.30雪季）

总人数和游客的同步增长意味着滑雪市场的消费结构正在发生积极的变化。一方面，越来越多的新手开始尝试滑雪，并逐渐成为滑雪的忠实爱好者；另一方面，一些经验丰富的滑雪者也在不断回归和升级。他们不仅提高了滑雪技术，还带动了滑雪市场的消费升级。这种消费结构的优化将为滑雪产业的可持续发展提供有力支撑。

笔者注意到，虽然滑雪人数有所增加，但人均滑雪人次为1.80人次，基本恢复到两年前的水平（1.79人次），但仍没有达到2020年1.91人次滑雪人次的历史峰值—— 2021年冬奥会前的雪季。这意味着滑雪人群的“复购率”较低。这与人们生活方式和娱乐选择的变化有关。一些年轻人可能更倾向于选择其他更方便、更刺激的娱乐活动。滑雪场的选址、运营策略、服务质量等因素也会影响人们滑雪的次数。

消费者更喜欢大型滑雪场。滑雪面积超过100公顷的滑雪场数量仅占所有滑雪场的1.95%，但滑雪人次却占滑雪人次总量的17.09%。滑雪人数同比增长超过50%。滑雪道面积在10至50公顷之间。小型滑雪场人次小幅下降（-1.18%），表明中小型滑雪场面临较大竞争压力。

越来越多的人选择在滑雪场租用滑雪板。一方面，户外滑雪场有更换租赁板的需求。另一方面，室内滑雪场成为新型租赁板市场的主力军。此外，延续近两年的趋势，单板市场在2023-2024雪季财年仍将保持火爆。全国滑雪场普遍反映，滑雪场租赁滑雪板严重短缺。

中国仍是全球最大的室内滑雪场市场

吴斌是滑雪行业的资深从业者。曾就职于卡宾滑雪、万科、万达、吉林北大壶、河北崇礼等知名滑雪企业，对国际国内滑雪行业有深入研究。因此，在《白皮书》中，吴斌不仅呈现了消费端的变化，还通过滑雪场数量、滑雪场、硬件设施等呈现了近一年来中国滑雪产业的发展轨迹，提供了为从业者了解滑雪行业提供参考。

《白皮书》年底，总结了历次雪季的各项数据，最终呈现出两大特点：

1、室内滑雪场如火如荼，势不可挡。

2023-2024雪季财年，中国新建并投入运营滑雪场30个，其中室内滑雪场15个，室外滑雪场15个。因疫情等原因未对公众开放的滑雪场有11个，现已重新开放。 3 栋房屋。实际向公众开放的滑雪场总数为719个，比上年增加22个。

从省份来看，黑龙江、新疆、河北、山东、山西拥有滑雪场数量最多。今年南方城市滑雪场数量大幅增加，首家滑雪场在西藏开业。

《白皮书》 统计数据显示，我国室内滑雪场产业呈爆发式增长。室内滑雪场数量达到60个，比上年增长20%。五分之一的滑雪者来自室内滑雪。浙江、湖南、江苏三省是室内滑雪场最多的省份。

室内滑雪场数量统计

从全球室内滑雪场的发展情况来看，中国遥遥领先于其他国家，成为当之无愧的世界第一。按雪地面积排名，全球十大室内滑雪场中，中国已占据六席。同时，雪面积排名前四的室内滑雪场均在中国。上海药雪和哈尔滨热雪奇迹面积最大，超过6万平方米。

2、室外滑雪场市场集中度进一步提升，目的地滑雪场增速喜人。

从滑雪人次同比增幅来看，排名前十的省份中，黑龙江、新疆、吉林增幅分别为88.65%、56.48%、51.24%，占比增幅前三。与其他城市相比，这些省份和地区受海拔因素影响，雪季较长。地方政府旅游政策和滑雪场吸引游客成效显着。

各省滑雪人次前十名（单位：万人）

根据核心目标客户群体，国内滑雪场分为旅游体验型、郊区学习型和目的地度假型三类。 2023-2024雪季财年，符合目的地度假滑雪场特点的滑雪场有29家，共产生滑雪人次660万人次，占滑雪人次总量的28.61%同比增长52.87%。目的地滑雪场普遍很受欢迎，许多滑雪场的客流量都创下了历史新高。

滑雪场按核心目标客群分类统计

这一增速远高于行业平均水平，表明随着滑雪运动的普及和消费需求的多元化，越来越多的游客开始追求高品质、个性化的滑雪度假体验和目的地度假滑雪场。滑雪旅游市场具有巨大的发展潜力。然而，郊区滑雪场却出现了分化。春节期间，大部分郊区滑雪场并未迎来预期的大量客流。

近期发布的《冰雪运动发展白皮书》详细显示，我国滑雪人数和滑雪基础设施建设均呈现稳步增长趋势。同时，双十一期间滑雪装备的预售数据为即将到来的2024-2025滑雪季增添了亮丽色彩，取得了开门红。这些数据不仅体现了消费者滑雪热情的高涨，也进一步证明了我国冰雪市场的巨大潜力和广阔前景。

为进一步激发冰雪经济活力，国务院近日发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》号文。 《意见》从多方面提出具体措施，旨在推动我国冰雪运动高质量发展，包括加强冰雪场馆设施建设、提高冰雪运动竞赛水平、促进冰雪运动健康发展等。冰雪产业与文化旅游深度融合。这些措施的实施将为我国冰雪产业未来发展指明方向，也将为国内外冰雪爱好者带来更加多样化、高品质的冰雪体验。

注：本文使用的图片来自《白皮书》。返回搜狐查看更多