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2024 / 12 / 03
NBA新赛季正如火如荼地进行,各大品牌都在瓜分新秀。
文|刘刘
北京时间2024年10月23日,NBA迎来第78个赛季。联盟的发展过程中,诞生了很多超级巨星。他们给整个联盟带来了顶尖的影响力和商业价值。他们也是联盟的主力球员。运动品牌纷纷争夺代言人。但随着NBA球星个人商业价值的提升,品牌在签约大牌球星的同时,也会将目光转向联盟的新秀和一二年级球员。它们的商业潜力也受到各大品牌的重视。
近日,本赛季NBA刚刚开始。运动品牌方面,耐克、AJ、Under Armour、锐步等品牌都与联盟的“新秀”球员签订了代言合同。这场品牌之间的“刮奖”大战已经打响。打开窗帘。
AJ签下4名新秀,锐步正在寻找自己的“库里”
截至NBA赛季开始,收获“新秀”球员最多的品牌无疑是AJ。 AJ已经与四名潜在新秀签订了代言合同。他们是马刺队的4号秀斯蒂芬·卡斯尔、76人队的16号秀贾里德·麦凯恩(球鞋和服装合同)和湖人队的17号秀。道尔顿·奈克特(Dalton Knect),猛龙队第19顺位新秀,雅各比·沃尔特(Jakoby Walter)。
AJ此次签下的四名新秀都不是普通人。 76人队新秀麦凯恩因其神奇的舞蹈和出色的球技在社交媒体上拥有数百万粉丝。中国粉丝甚至亲切地称他为“魔哥”。马刺队的城堡成功带领康涅狄格大学夺得NCAA冠军,并在选秀中被挑剔的马刺队选中。很多球迷希望波波维奇能够培养他成为下一个托尼帕克。
湖人队的17号秀克内特凭借季前赛的出色表现,已经在湖人队的轮换阵容中站稳了脚跟。在湖人这样的大流量球队,他的关注度也与日俱增。猛龙队的雅各比新赛季为猛龙队出战的三场比赛中场均出场时间为13分钟。在这支年轻的猛龙队中,他也有望展现自己的才华。
作为全球最具影响力的运动品牌之一,AJ签约这四位新秀无疑是AJ通过促进与年轻球员合作重塑市场形象、保持品牌活力和创新的重要举措。这些新秀不仅是球场上冉冉升起的新星,更是品牌价值的象征。他们的成长和业绩将在一定程度上影响品牌的市场竞争力。 AJ品牌试图通过与这些潜力运动员的合作,在新时代的体育经济中占据更有利的地位。
“魔术师兄弟”麦凯恩
涨幅第二大的品牌是Reebok。锐步的视野不仅限于NBA,还涵盖了发展联盟球员、高中球员和WNBA球员。他们签下了马塔斯·布泽里斯、丁克·佩特、内特·阿蒙特和WNBA 球员安吉尔·里斯。
对于非资深篮球迷来说,以上四位球员可能比较陌生。但其中最出名的无疑是WNBA后起之秀安吉尔·里斯。新秀赛季她场均贡献13.6分和13.1个篮板,刷新了WNBA单赛季篮板纪录和新秀两双纪录。她与WNBA后起之秀的宿命之战,票价一度创下WNBA纪录,平均票价高达334美元。
安吉尔·里斯
锐步在篮球领域的不断招兵买马,与奥尼尔和艾弗森的加盟是分不开的。 2023年10月,NBA球星、“鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔被任命为锐步篮球业务总裁,而同为NBA球星的阿伦·艾弗森担任奥尼尔的副手,被任命为锐步篮球业务总裁。运营副总裁。
今年8月,Reebok推出了自2010年以来的第一双篮球鞋Reebok Engine A,Reese就曾穿过这双鞋。产品开发需要优秀的代言人。尽管近年来全球运动鞋市场一直由阿迪达斯和耐克主导,但其他品牌也在增长。例如,Under Armour 在新秀时期就签下了库里。随着库里逐渐成为超级巨星,该品牌正式站稳脚跟。因此,锐步也需要自己的“库里”。 (延伸阅读:奥尼尔·艾弗森成为篮球总裁,锐步重返球鞋市场)
马塔斯·布泽里斯
剩下的品牌中,耐克只签下了太阳队新秀邓恩,而Under Armour则签下了雷霆新秀阿隆·维金斯。他们都希望自己选择的“彩票”能够中大奖。中国品牌也逐渐瞄准年轻人才,比如李宁签约的齐林、杨汉森、曾凡博、徐杰、陈国豪、赵伟伦等。特步还为张振林推出了签名球鞋。
看得出来,各大品牌都希望用自己敏锐的眼光,在年轻人才中找到最有巨星潜力的球员。无论是NBA还是CBA联赛,每年都有大量年轻球员加盟,这也成为品牌角逐的主要战场。
吸引年轻消费者,挖掘潜力,分散风险。各大品牌热衷签下“新秀”
在篮球这项举世瞩目的运动中,NBA和WNBA联赛无疑是聚集全球篮球精英的顶级舞台。这个舞台上,除了选手之间的精彩对决,各大运动品牌与选手之间的合作也让人瞩目。
近年来,一个显着的趋势是,越来越多的运动品牌开始青睐联盟的“新秀”球员,并积极与他们签订代言合同。那么,为什么这些运动品牌如此热衷于签下这样的球员呢?
体育大商分析指出,这些顶级联赛的生力军代表着年轻、活力和无限潜力。他们的形象和风格往往能够吸引年轻消费者的关注,成为品牌与年轻群体沟通的桥梁。在这个追求个性、时尚的时代,年轻消费者对个性化篮球鞋、服装等产品的需求越来越大,渴望找到符合自己审美和需求的品牌。
安德玛(Under Armour) 签约人亚伦·威金斯(Aaron Wiggins)
通过与年轻球员签约,运动品牌可以更精准地瞄准年轻消费市场,推出适合他们口味的产品,从而拓宽市场,进一步提升品牌影响力。这种合作不仅帮助品牌与年轻消费者建立联系,也为品牌注入了新的活力和元素。
此外,年轻球员的职业生涯充满了无限的可能性和潜力。对于运动品牌来说,签约年轻球员不仅是对他们目前表现的认可,也是对他们未来潜力的看好。通过与这些企业建立长期合作关系,品牌可以更深入地参与其成长过程,共同打造独特的产品IP和品牌形象。此次长期合作不仅有助于品牌与运动员之间建立深厚的情感联系,也为品牌未来带来更大的商业价值。
在篮球运动员市场上,明星球员的签约往往伴随着高昂的代言费和潜在的市场风险。相比之下,年轻球员的签约成本相对较低。通过签约多名新秀球员,运动品牌可以将风险分散到多名运动员身上,避免单个运动员带来的市场风险。这种稳健的经营策略帮助品牌在激烈的市场竞争中保持领先地位。
李宁签约球员齐林
随着大信息时代的到来,篮球运动的普及和篮球文化的传播越来越广泛。越来越多的消费者开始关注高中生、大学生以及刚刚进入联盟的球员。这些参与者往往拥有更高的市场价值和更大的增长空间。通过与新秀球员签约,运动品牌可以顺应市场趋势、引领潮流、满足消费者需求。这种前瞻性的市场布局不仅有助于品牌保持竞争力和市场地位,也为品牌注入新的活力。
综上所述,作为世界顶级运动品牌,签约这些年轻球员无疑是一个经过深思熟虑的决定。品牌不仅看重年轻球员的年轻、活力和潜力,更看重与他们合作带来的市场机会和商业价值。这种合作不仅帮助品牌与年轻消费者建立联系,也为品牌未来的发展注入新的动力。
注:本文所用图片来自李宁、AJ、Under Armour、Reebok。返回搜狐查看更多